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Sociétés & industrie

Innovation maquillage : BCM s’appuie sur la synergie France-Allemagne

À l’occasion de MakeUp in Paris, BCM a présenté une série de nouvelles textures, tant en matières d’émulsions que de poudres, notamment grâce à des investissements récents dans l’outil de production en Allemagne, et en s’inscrivant dans la « tendance cushion » venue d’Asie, avec la mise au point en France de formules ultra fluides à appliquer avec une double éponge. À noter encore, la multiplication des applications en sticks, plébiscitées pour leur praticité.

Marie-Christine Clerc, Directrice Ventes et Marketing, BCM

Marie-Christine Clerc, Directrice Ventes et Marketing, BCM

À deux c’est mieux ! Pour couvrir les besoins de la filière maquillage, BCM s’appuie sur ses branches en France et en Allemagne. Si l’entité française est plutôt spécialisée dans les émulsions colorées (fonds de teints, eyeliners, mascaras, etc.), l’entité allemande est plutôt experte en poudre et produits pour les lèvres, mais peut produire l’ensemble des catégories, à l’exception des crayons, et dispose même de capacités de remplissage de vernis à ongles. La troisième entité, basée au Royaume Uni, est spécialisée dans les produits de soin.

Des technologies de poudres ultra-sensorielles

Parmi les innovations présentées lors de la dernière édition du salon MakeUp in Paris, qui s’est tenu les 12 et 13 juin 2014 au Carrousel du Louvre, la filiale du groupe Boots spécialisée dans la sous-traitance cosmétique a notamment mis en avant ses dernières innovations en matière de poudres.

L’usine BCM basée en Allemagne a récemment investi dans de nouvelles technologies de poudres, notamment la technologie multi dimensionnelle 3D qui permet d’élargir l’offre produits vers des problématiques de design et rendus extrêmement variés et sophistiqués (effets plats associés à des effets bombés en relief, satinés et nacrés en surface et en masse). « C’est une technologie qui apporte un payoff sensationnel. C’est la prochaine génération de poudres, » souligne Marie-Christine Clerc, Directrice Ventes et Marketing, de l’entité française de BCM.

BCM a par ailleurs présenté deux émulsions Cream to Powder, un blush [blush poupoupidou] et un fond de teint [effect & matte foundation SPF15] avec des textures à la fois extrêmement fines et couvrantes, qui fondent sur la peau pour un maquillage léger avec « effet seconde peau. Surtout, la société a lancé une formule Powder to Cream inédite : cette poudre libre se transforme à l’application en véritable crème fondante avec un effet métamorphose ludique et des sensations surprenantes, du type effet frais. Elle peut être déclinée en version blush [powder to cream blusher], en fond de teint [powder to cream foundation] ou même en fard à paupières [powder to cream eyeshadow].

Émulsions ultra-fluides

Côté émulsion, l’entité France de BCM s’est inscrite dans la tendance « cushion » qui explose en Asie, et notamment en Corée, en développant des formules ultra-fluides à appliquer avec une double éponge. Le principe est simple, une éponge « encreur » reçoit le produit et une éponge « applicateur » permet de prendre la dose nécessaire à la mise en œuvre. Les formules les plus fluides restent ainsi pratiques à appliquer et à utiliser y compris pour des retouches dans la journée.

BCM a présenté deux formules avec l’ambition d’allier soin et plaisir, protection et couleur, lumière et efficacité, application régulière et praticité, pour répondre aux besoins spécifiques des consommatrices européennes :

  • [Mist Cushion SPF 15], un fond de teint aussi fluide qu’une encre dont la couvrance est ainsi modulable,
  • [Primer mist cushion SPF 30], un primer avec une haute protection solaire, un hybride maquillage/soin/solaire avec un effet blur assuré qui capte la lumière du soleil tout en protégeant de ses rayons.

« BCM a toujours adopté une approche soin dans le maquillage. Le fait que nous produisions pour Boots des produits destinés à être commercialisés dans le circuit pharmaceutique a certainement marqué notre approche du maquillage, » explique Marie-Christine Clerc.

Des sticks tout terrain

Depuis quelques saisons un vent nouveau souffle aussi du côté des sticks et BCM ne reste pas en marge de la tendance avec notamment [hip hop hair stick], un stick coloré pour les cheveux, pour des effets éphémères mais très ludiques, ainsi que des sticks pour le teint avec effet frais, [cooling blush] et [cooling highlighter] formulés avec un pourcentage d’eau très élevé pour déposer la couleur sans « effet matière » qui marque les rides et ridules.

Vincent Gallon

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