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Marchés & tendances

Innovation cosmétique : Chine - Brésil, le match gagnant

Au premier abord, l’idée d’un parallèle entre la consommatrice chinoise ou japonaise et la consommatrice brésilienne peut surprendre. A priori, l’approche de la sensorialité, la notion de parfumage ou le rapport au corps sont autant de points qui diffèrent dans leur rapport à la beauté. De retour du Brésil, Florence Bernardin, directrice de Information & Inspiration et spécialiste des marchés de la cosmétique en Asie pointe néanmoins certaines similitudes entre les deux pays qui pourraient influencer l’innovation cosmétique.

Florence Bernardin

Florence Bernardin

« Il y a certainement beaucoup de rapprochement à faire et à penser de manière très globale  » souligne Florence Bernardin, «  les chinoises et les brésiliennes ont en commun une peau à tendance grasse, exposée aux risques du soleil et de la pollution, elles ont la même envie de naturalité et un rapport à l’eau et à l’hygiène très fort ».

Une même envie de légèreté

De ces attentes communes de protection et de pureté, découle un grand besoin de textures légères, fluides ou aqueuses en Asie. Au Brésil, ces textures non grasses sont également plébiscitées. Les gammes solaires notamment proposent des touchers secs « toque seco », très spécifiques comme ceux de la Roche Posay, Avene, L’Oreal ou Vichy Capital Soleil Toque Seco SPF50 …

Les brumes et dispersions légères, extrêmement présentes sur les marchés de la protection solaire du visage en Chine ou en Corée, le sont devenues aussi au Brésil mais principalement pour un usage corps (cf. Sundown, Oboticario, Natura, Neutrogena, Dermage, Nivea… Golden Plus).

Les mousses, si plébiscitées en Asie, apparaissent au Brésil où elles apportent légèreté, sensorialité, mais également de l’uniformité car elles sont teintées. Un point intéressant qui pourrait cette fois être appliqué à l’Asie (cf Dermage Photoage Mousse FPS50+ ou Vichy Capital Soleil BB Aera-Mousse FPS30).

Un teint préservé

L’approche anti-tâche, déjà très installée en Asie avec les gammes whitening, apparaît en masse sur le marché brésilien avec l’arrivée de formulations à base de Vitamine C qui uniformisent la carnation tout en augmentant l’élasticité de le peau. Ici, whitening et anti-âge se rejoignent … (Granado Loção facial Hidra C FPS 15, Dermage Improce C20 , L’Oreal Revitalift Clareador , Vichy Liftactive Serum ou le nouveau Serum/Gel Creme RoC C Supérieur Concentrado 16%).

À l’instar de l’Asie, le Brésil est également un marché très concerné par les cernes, on devrait prochainement voir venir de nouveaux produits à base de vitamine C et ou de rétinol comme le Natura Chronos Pharma Serum Intensivo Clareador Antissinais.

Un maquillage créatif

Florence Bernardin note que pour offrir aux brésiliennes des mascaras dignes de leur cils, une prochaine étape pourrait s’inspirer des formules « smudgeproof » asiatiques, résistant au sébum de la paupière inferieure (évite les yeux de panda) mais également à l’humidité ambiante et se démaquillant à l’eau chaude.

D’une manière plus globale, elle voit dans ce segment une dynamique très prometteuse. « C’est encore un petit marché mais la créativité et la diversité des produits sont très intéressants ». Chez Quem disse Berenice ? le Kiko brésilien du groupe O Boticario, la cliente peut pour un même produit mascara, acheter différentes brosses pour différents effets. « Cette approche multi-directionnelle est en rappel de la créativité coréenne sur ce segment  » et bien sur «  l’énorme marché du vernis à ongles fait le lien entre les deux continents  » conclut Florence Bernardin.

Florence Bernardin et Kristel Milet

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