Initio Parfums Privés teste la découverte olfactive guidée par les neurosciences

Appliquée pour la première fois à l’univers de la parfumerie, Feel Lab repose sur la mesure l’activité électrique du cerveau en temps réel. Développée en collaboration avec Feel’Tech by Micropole, BrainCo et le Harvard Innovation Lab, cette innovation cherche à renouveler la découverte d’un nouveau parfum

Concrètement, le client en boutique est invité s’équiper d’un bandeau doté de capteurs enregistrant l’activité cérébrale en temps réel pendant la séance de découverte. La réaction émotionnelle induite par la fragrance – captée à travers les ondes alpha, bêta, delta, thêta et gamma circulant dans le cerveau – est ensuite analysée par un algorithme afin d’être traduite en un indicateur de compatibilité émotionnelle baptisé FocusCalm Score.

L’objectif est de permettre à chacun de comparer ses préférences conscientes avec celles révélées par son activité cérébrale. Il ne s’agit n’est pas de prescrire un parfum, mais de proposer une double lecture : rationnelle et inconsciente. « Au final, le client reste libre de choisir le parfum qui résonne avec son choix conscient, avec la réponse inconsciente de son cerveau, ou avec un subtil équilibre entre les deux », explique Initio Parfums Privés.

Feel Lab Experience est disponible à partir de septembre 2025 dans Le 320, le flagship parisien d’Initio Parfums Privés, situé 320 rue Saint-Honoré, dans le 1er arrondissement. Un déploiement progressif est ensuite prévu dans une sélection exclusive de points de vente à l’international.

Ce lancement intervient après l’annonce d’une forte croissance des ventes du groupe Sprecher Berrier, propriétaire des marques Parfums de Marly et Initio Parfums Privés. Le groupe acquis en 2023 par le fonds Advent International a publié des ventes retail en hausse de 41% et un chiffre d’affaires de 775 millions de dollars pour l’exercice clos le 31 mars 2025.

Le groupe Sprecher Berrier a annoncé début septembre la nomination de Patrice Béliard, un ancien de Shiseido et Estée Lauder, en tant que CEO à compter d’octobre 2025. Il succède à Julien Sausset, artisan de la croissance des deux maisons, qui passe la main après plus de neuf années aux commandes.