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Inde : le marché du parfum boosté par les hommes

Selon Canadean, le marché du parfum en Inde devrait progresser d’environ 26% entre 2013 et 2018 [1], notamment sous l’influence de la demande masculine.

Dans un récent rapport, la société d’études de marché révèle en effet qu’en Inde, les hommes consomment actuellement plus de parfums que les femmes [2]. Le fort intérêt des Indiens pour le marché des parfums résulte d’une conscience accrue de l’image de soi, qui peut être partiellement attribuée à la pression permanente liée à la volonté de réussite professionnelle. L’urbanisation rapide, au cours de laquelle les hommes ont afflué dans les principales villes à la recherche d’emplois mieux rémunérés, a conduit à une concurrence exacerbée dans les bureaux.

Lacoste a lancé une nouvelle fragrance sur le marché indien, l’Eau de Lacoste L.12.12 Rouge. Ce nouveau parfum associe des notes fruitées de mangue et de poivre noir, pour une senteur puissante et intense.

Lacoste a lancé une nouvelle fragrance sur le marché indien, l’Eau de Lacoste L.12.12 Rouge. Ce nouveau parfum associe des notes fruitées de mangue et de poivre noir, pour une senteur puissante et intense.

« Dans un tel scenario, les hommes demandent des fragrances professionnelles et sophistiquées qui complètent l’image qu’ils souhaitent renvoyer sur leur lieu de travail, avec la conviction que cela les aidera dans leur carrière, » explique Kirsty Nolan, analyste chez Canadean.

Sensibilité au prix

Toutefois, les hommes indiens sont également conscients du prix des choses et fabricants et détaillants doivent attentifs au positionnement de leur parfum. Alors que 22% des achats de parfums sont motivés par le souhait de payer pour de la qualité, 20% sont motivés par la volonté d’un meilleur rapport qualité/prix. Pour Kirsty Nolan, «  les fabricants de parfums doivent s’assurer qu’ils offrent aux hommes un produit accessible, de haute qualité, qui puisse être porté tous les jours et s’insérer dans la routine quotidienne de l’homme moyen.  »

Influence occidentale

En ce qui concerne le choix des senteurs, il était habituel pour les hommes et les femmes en Inde de porter les mêmes fragrances unisexes, avec des senteurs qui, pour des occidentaux seraient exclusivement associées à la féminité. Dans les campagnes et les plus petites villes, les hommes continuent à utiliser ces fragrances. Toutefois, avec l’urbanisation croissante et la fascination pour la culture occidentale qui déborde des grandes cités, les hommes optent de plus en plus pour des notes plus épicées, boisées, océaniques ou citronées.

Notes

[1] Taux de croissance annuel composé (TCAC)

[2] Consumer Trends Analysis : ’Understanding Consumer Trends and Drivers of Behavior in the Indian Fragrances Market, Canadean

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