« Il n’y a pas de style graphique décelable dans mon travail. C’est la marque qui doit dominer, » aime à dire Pierre Katz. Designer créateur de typographies et de signatures de marques, il est à l’origine de certains des logos les plus célèbres de France et il a su redonner une nouvelle vie à beaucoup d’autres. « Avec la typographie et le graphisme, on touche à l’identité la plus intime de la marque. Et lorsque la marque correspond au nom d’une personne, le ressenti psychologique est fort. Mais je reste conscient que tout cela reste du dessin, quand il est parfait et juste il disparaît derrière la marque, » explique-t-il.
Sont ainsi passées entre ses mains, des marques comme Ruinart, Bouchard Père & Fils, Champagne Henriot, Dom Pérignon, Moët & Chandon, Rémy Martin, Château de Pommard, Lejay Lagoute, Marie Brizard Wine & Spirits, Hermès, Alaïa, Sonia Rykiel, Thierry Mugler, Cacharel, Roger & Gallet, Favarger, Sofitel, Le Monde.fr...
« Pour ces Maisons que nous accompagnons souvent longtemps, nous avons restauré des marques afin de les rendre à leur présence originelle, nous avons exhumé une partie de leur histoire qui parfois avait été oubliée, nous avons créé des identités de marque autour desquelles les entreprises étaient fières de se rallier, nous avons créé des habillages qui ont rehaussé le statut du produit qu’ils habillaient. L’objectif étant toujours de créer des identités qui valorisent le patrimoine immatériel et matériel des Maisons de façon durable, » explique Joséphine Katz-Trataris, qui a pris en charge le développement de la nouvelle agence, après avoir créé les archives de son fond propre.
Pour le designer, « les bons logos ont une vie longue ». En pratique, ce ne sont pas les besoins esthétiques qui nécessitent de les modifier mais ce sont plutôt les changements dans la vie de l’entreprise ou de la marque qui déterminent les changements d’identité.
« Notre rôle est d’entendre et de comprendre à travers des échanges avec nos clients, les singularités des marques, qu’elles se cachent dans les archives des Maisons ou dans le discours de leurs fondateurs. À travers une approche culturelle et sémiologique de la marque, et une expérience acquise dans la symbolique visuelle, nous cherchons à mettre en valeur la marque de nos clients, lui rendant présence, singularité, et légitimité, » précise Joséphine Katz-Trataris.
Pour répondre aux attentes de ses clients, l’agence Pierre Katz s’est entourée d’une équipe de talents multidisciplinaires. En plus de Pierre Katz, Designer typographe et directeur de création, et de Joséphine Katz-Trataris, Directrice Générale : Hanna Pfestorf apporte son expertise du design et de l’illustration dans la création d’identités de marque, de packaging et de design web, Renata Campisani, Designer volume et retail, apporte son expertise pour la création de packaging, Sabine Roux, intervient comme consultante en discours et stratégie de marque, et Isabelle Caparros, en tant que consultante en production.
L’agence a récemment créé l’identité de Favarger, une ancienne marque genevoise de chocolats, pour laquelle a été conçu un blason et l’ensemble de l’identité du logo. Parmi les missions récentes on note aussi la création du logotype du nouveau parfum féminin Twilly d’Hermès, la conception du flacon, du logotype et de l’étui en polystyrène de la jeune marque de parfumerie Sillages Paris, du logo de Villa Flora, la nouvelle marque premium du groupe Plantes & Parfums de Provence,.
L’importance accordée à la typographie, à l’histoire des marques a toujours conduit l’agence à préférer « le sens à la décoration, la substance à la tendance, l’autorité aux exploits graphiques ». Aujourd’hui, c’est ce sens de l’essentiel qui auréole l’agence Pierre Katz d’une réputation de sérieux et de respect de l’identité des clients. Pour Pierre et Joséphine, c’est cette capacité à exprimer les caractères intangibles d’une Maison qui marque le succès d’une identité, de manière à ce que tout le monde pense, « on dirait que cela a toujours existé ».
