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Sociétés & industrie

Hwa Sung, l’innovation maquillage au cœur de la stratégie

La société d’origine coréenne Hwa Sung, concepteur et fabricant de crayons et d’applicateurs plastiques pour produits de maquillage, ne cesse de remporter des nouveaux clients aux quatre coins du globe chaque année. Aucun mystère dans tout cela. L’innovation est au cœur de la stratégie la firme. Pas une journée, pas une semaine sans que les services développements sous l’impulsion de Kim E.H, Vice Président Global Sales & Marketing, ne réfléchissent à telle ou telle amélioration de leurs produits existants ou bien à telle évolution technique majeure qui touche à la fois l’applicateur et le type de formules. Panorama des derniers lancements…

On peut rappeler que Hwa Sung s’est spécialisée dans les crayons et les applicateurs en plastique à partir de 1980 en commençant réellement sa série des « deux et trois en un » en 2004. Aujourd’hui elle propose aussi, formules comprises, des boîtiers à maquillage à multiples compartiments et multiples ouvertures, des mascaras, des lip-gloss associés entre eux ou pas…

Sur le plan industriel, la firme coréenne possède une usine dans la grande banlieue de Séoul, emploie maintenant 100 personnes et réalisera cette année un chiffre d’affaires de 34,5 millions de dollars U.S (à comparer aux 20 millions réalisés en 2012 !). Commercialement Hwa Sung opère principalement en Corée (60 % de son activité) mais ne cesse d’augmenter sa pénétration aux États-Unis qui représente 80% de son activité à l’export et, maintenant, en Europe.

À noter, au chapitre des derniers lancements auxquels la société a participé :

  • pour Anastasia Beverly Hills, un crayon à sourcils avec sa brosse super slim et un diamètre de 1.6, et pourtant un moulage en texture dure. La pointe fine du crayon à l’apparence de petits poils.

Anastasia - crayon à sourcils avec sa brosse super slim

Anastasia - crayon à sourcils avec sa brosse super slim

  • pour Stila, un crayon à sourcils waterproof pour dessiner les sourcils parfaitement pour un look naturel ; La pointe feutre de l’applicateur permet une application facile, garantie sans coulure ni bavure et qui durera toute la journée.

Stila - crayon à sourcils waterproof

Stila - crayon à sourcils waterproof

  • pour smashbox est un crayon gel à sourcils avec une pointe triangulaire biseautée. Il permet de dessiner un trait de couleur épais ou fin. Le gel à sourcils coloré ou clair est idéal pour fixer les poils des sourcils.

smashbox - crayon gel à sourcils

smashbox - crayon gel à sourcils

  • Enfin, pour la marque koréenne Aritaum, un crayon à lèvres slim, dont l’embout permet de répartir uniformément le produit sur les lèvres en réalisant même des dégradés de couleur.

Aritaum - crayon à lèvres slim

Aritaum - crayon à lèvres slim

Jean-Yves Bourgeois

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