Coty, qui avait acquis la licence Hugo Boss auprès de P&G en 2016, lors du désengagement du géant américain du secteur du luxe, vient d’annoncer la prolongation de son accord avec la marque allemande jusqu’en 2035. Ce partenariat concerne l’ensemble des parfums Boss et Hugo pour hommes et femmes.
Focus sur les États-Unis et le segment haut de gamme
Hugo Boss entend jouer un rôle de premier plan au niveau mondial en matière de parfums pour hommes, notamment en mettant l’accent sur le marché américain au cours des années à venir. Les deux entreprises vont ainsi réaliser de nouveaux développement pour compléter la gamme Boss Bottled. En outre, Hugo Boss veut poursuivre son expansion sur le marché des parfums féminins sur les principaux marchés européens et jeter les bases de sa croissance sur ce segment aux États-Unis.
Autre axe stratégique, le renforcement de Boss The Collection, le label de parfums haut de gamme de la marque. Le développement de cette collection doit aider à renforcer la position des parfums Boss sur les marchés du Moyen-Orient et de la Chine.
Les deux sociétés ont également annoncé vouloir réinventer l’offre actuellement proposée sous la marque Hugo tant pour hommes que pour femmes - afin de mieux cibler les jeunes, notamment la génération Z.
Cet accord maintenant conclu, Coty n’a pas de licence importante à renouveler pour les six prochaines années. La durée moyenne restante des six principales licences de Coty - qui représentent ensemble plus de 80% de l’activité de parfums de prestige de l’entreprise - est désormais d’environ dix ans.
