Carisa Janes - Hourglass

Premium Beauty News - Vous avez créé votre société en 2004, vous aviez à peine 30 ans. Quelles étaient vos motivations pour vous lancer dans une telle aventure !

Carisa Janes - Après mes études à la Parsons School of Design, j’ai commencé à travailler pour la marque Urban Decay et sur le lancement de leur gamme de produits à destination de la génération X, gamme devenue depuis iconique. En 1997, j’ai créé pour Body & Soul leur gamme de cosmétiques inspirée des années 40 et des stars hollywoodiennes puis j’ai fondé ISA Design LLC, une société de conseil qui accompagnait le lancement de marques surtout de niches. Logiquement j’ai eu envie de créer la mienne Hourglass.

Premium Beauty News - Sur quel concept avez-vous créé Hourglass ?

Carisa Janes - Sur le « modern luxury » et la féminité. Je voulais des produits élégants, fonctionnels et dont les formules soient parfaitement adaptées aux besoins des peaux les plus exigeantes. Lorsque nous en avons la possibilité, nous n’utilisons ni paraben, ni phtalate, ni parfum. Tous nos produits pour le teint contiennent des actifs anti-âges comme l’acide hyaluronique, des peptides, des cellules souches végétales, des vitamines... Par ailleurs, nous attachons un soin particulier au packaging, à sa praticité et son design. Nous collaborons avec des fabricants de conditionnements comme HCT Packaging avec qui nous avons développé notre lip gloss Prodigy à la forme ergonomique ou notre mascara Film Noir applicable en sur couche pour un fini très brillant. Nos poudres pour les yeux et le visage sont dans des boitiers avec des miroirs pivotants permettant un grand confort d’utilisation.

Premium Beauty News - Depuis la création d’Hourglass, quelle a été votre croissance ?

Carisa Janes - La marque a été lancée en 2004 et en exclusivité chez Barney’s à New York. Nous avions une proposition de 50 produits essentiellement des rouges à lèvres et gloss, des fonds de teint, des poudres et des palettes de maquillage. La distribution est restée très sélective jusqu’en 2007 où nous sommes entrés chez Sephora et Sephora.com. De 17 magasins au départ, notre présence a explosé puisque nous sommes à ce jour présent dans 328 magasins aux USA (Sephora et autres distributeurs) mais aussi au Canada, en Angleterre, en Allemagne, à Singapour, au Mexique, en Australie et Nouvelle Zélande. Notre gamme est maintenant composée de 150 produits et nous sommes une équipe de 30 personnes.

Premium Beauty News - Quels sont vos concurrents directs ?

Carisa Janes - Nos concurrents sont les marques de luxe telles qu’Yves Saint Laurent, Armani, Dior et Laura Mercier. Nous sommes dans des fourchettes de prix haut de gamme avec le rouge à lèvres vendu autour de 30 US$, le sérum 65 US$. Nos ventes se font essentiellement au sein des magasins Sephora mais aussi de plus en plus par internet.

Premium Beauty News - Quels sont vos projets d’extension ? En France peut-être ?

Carisa Janes - Nous comptons nous implanter au Brésil et continuer notre extension en conservant nos valeurs de « modern luxury » et de féminité. Le marché français nous intéresse mais nous n’avons pas de projet à très court terme.