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Sociétés & industrie

Henkel poursuit sa transition vers des produits plus naturels

Alors que le marché de l’hygiène beauté continue sa mutation en grande distribution, avec notamment une quatrième année consécutive de baisse des ventes en France [1], Henkel poursuit son virage vers des produits plus naturels, plus responsables. Alors que les préférences des consommateurs évoluent vers des produits plus naturels et plus durables, le groupe a engagé l’évolution de toutes ses gammes de produits. N.A.E, la jeune marque bio du groupe lance même ses premiers produits solides.

« Si la principale raison de l’évolution des comportements d’achat reste l’inquiétude sur la qualité et la composition des produits, le développement des préoccupations environnementales est devenu un levier supplémentaire de changement. Il y a une vraie quête de sens de la consommation », explique Charlotte Le Buhan, Responsable du marketing France chez Henkel Beauty Care.

N.A.E fait ses premiers pas dans la cosmétique solide avec un shampooing solide

N.A.E fait ses premiers pas dans la cosmétique solide avec un shampooing solide

Ainsi, 69% des Français se déclarent prêts à acheter des produits de sociétés faisant preuve de transparence et d’intégrité, et 71% affirment être prêts à acheter des produits de sociétés qui respectent vraiment l’environnement.

Face à l’évolution du modèle de consommation en Europe, le groupe a choisi de faire évoluer toutes ses marques [2] vers un positionnement plus green. « Henkel veut être le pionnier d’une cosmétique plus durable, responsable et accessible à tous », poursuit Charlotte Le Buhan.

En 2020, toutes les innovations d’Henkel Beauty Care sont ainsi placées sous le signe de la naturalité et de la responsabilité : des actifs botaniques pour la nouvelle gamme Lift+ Végétal Actif de Diadermine, un shampooing solide pour N.A.E., la marque bio lancée par le groupe fin 2018, Schwarzkopf lance Nature Moments, une marque de soins capillaires écolabellisée avec un minimum de 92% d’ingrédients d’origine naturelle, etc.

Les flacons de la ligne Fa Ocean Passion sont en plastique 100% recyclé, dont 50% issu de plastique collecté sur les plages

Les flacons de la ligne Fa Ocean Passion sont en plastique 100% recyclé, dont 50% issu de plastique collecté sur les plages

Côté packaging, Henkel généralise les cartons et papiers certifiés FSC, c’est à dire issus de forêts gérées durablement, réduit le volume de plastique de certains pots et incorpore massivement des plastiques recyclés dans ses emballages. La ligne Fa Ocean Passion propose ainsi des gels douche dans des flacons composés à 100% de plastique recyclé dont 50% de plastic collecté sur les plages.

Dans la même logique, les différentes marques du groupe s’engagent par ailleurs aux côtés d’associations oeuvrant en faveur de causes d’intérêt social ou environnemental.

Vincent Gallon

Notes

[1] Source IRI : -2,6% en valeur et -2,9% en volume en 2019

[2] Schwarzkopf, Syoss, Diadermine, Fa, Barnängen, Le Chat, Teraxyl, Vademecum, N.A.E. …

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