L’accord conclu concerne trois marques commercialisées en vente directe aux consommateurs, principalement en Europe : HelloBody, Banana Beauty et Mermaid+Me.

Les trois marques proposent des produits cosmétiques haut de gamme répondant à la tendance Green & Clean Beauty, centrée sur des produits plus sains et plus respectueux de l’environnement. HelloBody est présent sur les catégories des soins de la peau, du corps et des cheveux. Mermaid+Me se concentre sur les soins capillaires. Banana Beauty propose des produits de maquillage comme du rouge à lèvres ou encore du eyeliner.

Entre juin 2019 et juin 2020, ces trois marques ont généré un chiffre d’affaires total d’environ 100 millions d’euros avec environ 180 employés dont une équipe d’incubateurs expérimentés reconnue pour avoir lancé avec succès de nouvelles marques D2C.

Ces trois marques de D2C, qui comptent plus d’un million et demi de clients actifs, devraient considérablement renforcer la présence de Henkel Beauty Care sur le marché numérique.

« Avec cette acquisition, nous allons renforcer notre portefeuille d’activités avec des marques haut de gamme en pleine croissance sur des catégories attractives. Grâce aux interactions directes avec le consommateur nous obtiendrons des informations précieuses sur lesquelles nous nous appuierons pour créer des innovations significatives dans le secteur de la vente au détail », explique Jens-Martin Schwärzler, Vice-président Exécutif Beauty Care chez Henkel.

Les 25% de capital restants seront conservés par les fondateurs d’Invincible Brands Holding - Bjoern Keune et Gennadi Tschernow - et par le gestionnaire de fonds d’investissement privé capital D. Les fondateurs et la direction actuelle restent en place pour poursuivre l’aventure et continuer le développement des marques concernées.

L’accord, dont les modalités financières n’ont pas été dévoilées, est soumis aux conditions d’acquisitions habituelles, notamment en ce qui concerne les autorisations réglementaires.