L’enseigne scandinave se dote pour l’automne d’un nouveau concept de produits de beauté.

H&M Beauty comportera trois lignes, dont une premium. © H&M

H&M Beauty comportera trois lignes, dont une premium. © H&M

H&M voit les choses en grand pour lancer sa propre griffe de maquillage, baptisée H&M Beauty. Si quelques produits de make-up existaient déjà, il s’agit par cette initiative de créer une vraie gamme comportant plus de 700 références, incluant aussi des soins pour le corps et les cheveux.

H&M Beauty comporte 700 références. © H&M

H&M Beauty comporte 700 références. © H&M

Trois lignes différentes seront disponibles. La première se compose des produits de maquillage classiques, la deuxième sera une positionnée haut de gamme, tandis que la troisième se consacrera aux produits durables (certifiés Ecocert). H&M Beauty sera dévoilée dans son ensemble à la rentrée prochaine.

H&M Beauty comprend du maquillage mais aussi des soins corps et cheveux...

H&M Beauty comprend du maquillage mais aussi des soins corps et cheveux et des accessoires. © H&M

La beauté, notamment le maquillage, est un axe de diversification de plus en plus prisé par les enseignes de textiles qui cherchent à augmenter le panier moyen de leurs clientes.