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Emballage & design

Guerlain transpose au web l’expérience de personnalisation de ses flacons de parfums

Proposée dans les boutiques Guerlain depuis plusieurs années, la personnalisation des flacons de parfums emblématiques de la marque est maintenant possible en ligne en Europe, grâce à un partenariat avec Hapticmedia.

La couleur et le ruban du flacon abeille peuvent être personnalisés et un (...)

La couleur et le ruban du flacon abeille peuvent être personnalisés et un message peut être gravé sur le verre.

Les amoureux des parfums Guerlain peuvent désormais personnaliser en ligne leur flacon de parfum. Premier concerné, le flacons abeille, créé par le verrier français Pochet du Courval en 1853. Le col du flacon historique, par ailleurs rechargeable en boutique avec les parfums emblématiques de la marque, peut ainsi être assorti à volonté d’un ruban gros grain, satin, large ou étroit, mais aussi gravé d’un nom ou d’un message. La solution offre au client une visualisation ultra-réaliste du rendu final, et permet de réaliser plusieurs essais et d’afficher des informations sur les produits.

Mise en place sur la nouvelle version des boutiques en ligne européennes de la marque, la solution développée en partenariat avec Hapticmedia, une société spécialisée dans la visualisation et la personnalisation en ligne pour le secteur du luxe, permet ainsi aux consommateurs de de retrouver en ligne les possibilités de personnalisation déjà disponibles dans les boutiques de la marque.

« La solution technique 3D proposée par Hapticmedia permet une mise en valeur de nos produits iconiques. Elle offre différentes combinaisons à des clients de plus en plus exigeants qui cherchent avant tout des expériences digitales reflétant celles de nos Boutiques. De plus, grâce à cette option de personnalisation en ligne, nos clients peuvent désormais offrir un cadeau sur-mesure à leurs bien-aimés », explique Jean Denis Mariani, Chief Digital Officer de Guerlain.

Guerlain et Hapticmedia avait déjà collaboré pour la création l’expérience de personnalisation en ligne associée au “Rouge G”, le rouge à lèvres au luxueux tube personnalisable devenu culte depuis son lancement.

« Nous sommes heureux d’avoir collaboré une nouvelle fois avec Guerlain afin d’imaginer une nouvelle solution de personnalisation en ligne. Grâce à cette deuxième collaboration, nous allons encore plus loin en proposant l’option de gravure en ligne avec un rendu dynamique et ultra réaliste. Ainsi, l’internaute crée son propre objet unique et personnel », souligne Henri Foucaud, co-fondateur d’Hapticmedia.

La solution de visualisation et personnalisation interactive en 3D développée par Hapticmedia pour Guerlain est accessible via le navigateur internet et compatible tous supports, ordinateur personnel, tablette ou smartphone. À ce jour, elle est disponible dans plusieurs boutiques en ligne Guerlain en Europe, notamment en Espagne, en Italie et au Royaume-Uni.

V.G.

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