Selon The NPD Group, les ventes de produits de beauté de prestige rechargeables au Royaume-Uni ont augmenté de 47% entre janvier et fin juillet 2022. Les ventes de ces produits (estimées à 34 millions de livres sterling sur cette période) ont nettement mieux performé que l’ensemble du marché de la beauté de prestige, qui a augmenté de 22% entre janvier et fin juillet 2022, par rapport à la même période l’année dernière.
Au sein du marché des produits de beauté rechargeables, la sous-catégorie « Recharge de produit seule », qui concerne les recharges à utiliser avec l’emballage rechargeable a connu la plus forte croissance, avec une augmentation des ventes de 79% entre janvier et fin juillet 2022.
Le parfum montre la voie
Alors que les parfums rechargeables ne représentent qu’une petite partie du marché, 5% des ventes de parfums peuvent être attribués aux emballages rechargeables, explique The NPD Group.
Jusqu’à présent, les marques ne proposaient qu’un choix limité de produits rechargeables, centrés sur les grandes formats. Toutefois, au cours de la période de janvier à fin juillet 2022, les ventes de formats rechargeables de 45 à 74 ml (qu’il s’agisse d’eaux de toilette, eaux de parfum, parfums ou Cologne) ont fortement augmenté par rapport à la même période l’an dernier, marquant une banalisation de la recharge.
La beauté rechargeable est un thème clé des lancements cette année. Parmi les lancements proposant des options rechargeables observés par The NPD Group figurent Good Fortune de Viktor & Rolf, D de Diesel et Prada Paradoxe.
Montée en flèche des ventes dans la catégorie maquillage
Le maquillage est la catégorie qui a enregistré la plus forte croissance, avec des ventes de produits rechargeables en hausse de 364% sur la période de janvier à fin juillet 2022, par rapport à la même période l’an dernier. Cela contraste avec la croissance des ventes sur le marché total du maquillage, en hausse de 30% par rapport à 2021.
Un peu plus de la moitié des ventes de recharges de maquillage peut être attribuée aux produits pour les lèvres. Les autres sous-segments importants en matière de recharge sont les poudres bronzantes et les fards à joues.
« Alors que les consommateurs sont davantage conscients de l’importance de la durabilité et de leur rôle dans sa promotion, nous avons constaté une augmentation concomitante des ventes de produits de beauté de prestige rechargeables. Ces derniers chiffres démontrent qu’en ce qui concerne les consommateurs de produits de beauté, l’achat de produits rechargeables devient de plus en plus courant. Mais il reste un long chemin à parcourir. Ce que nous voyons ici marque vraiment le début de l’histoire de la beauté rechargeable, car seul un petit pourcentage du poids des ventes de produits de maquillage est actuellement rechargeable. Il en va de même pour les soins de la peau et les produits capillaires », explique Emma Fishwick, Account Manager chez NPD UK Beauty.
