La marque de beauté Glossier fait une incursion sur le segment des soins du corps. Ode au corps féminin et à la diversité, la campagne pour ces nouveaux produits s’inscrit dans la tendance à une inclusivité croissante au sein de l’industrie cosmétique.
Inspirée par les produits nettoyants dédiés aux peaux sensibles, la marque a lancé cette semaine son ’Body Hero Duo’. Le duo en question se compose d’un produit sans eau ’Daily Oil Wash’ qui promet d’attirer les impuretés comme un aimant sans assécher la peau, et d’une ’Daily Perfecting Cream’ qui hydrate sans laisser de résidus.
La campagne Body Hero Duo inclut 5 personnalités aux teints et aux vies différents, qui se sont mises à nu devant l’objectif. La directrice artistique Lara Pia Arrobio, le mannequin Paloma Elsesser, la chercheuse Mekdes Mersha, l’entrepreneure Tyler Haney et la médaillée olympique, ainsi que l’ancienne star WNBA Swin Cash prennent la pose avec çà et là un tatouage ou une paire de chaussettes pour tout accessoire. Puissante, la photo de Swin Cash met en valeur son ventre de femme enceinte.
Chaque mannequin s’est confié sur le shooting via Instagram, évoquant des sujets divers, tels que le fait d’assumer son corps ou de surmonter les troubles de l’alimentation.
Depuis son lancement en 2013, Glossier s’est forgé une image de marque jeune de soins au marketing simple et au packaging minimaliste. Le Body Hero Duo est dès à présent disponible sur glossier.com
