Gillette se demande ce qu’est réellement la perfection au masculin en explorant le concept de « masculinité toxique ».
Dans sa nouvelle série de spots publicitaires, la marque de la multinationale Procter & Gamble a choisi de rendre hommage aux hommes qui ont une influence positive sur la société.
Parmi les éléments de cette campagne, un film intitulé "We Believe" est consacré à la manière dont la virilité peut prendre un virage toxique. Le constat, réalisé à la lumière de la vague #MeToo, articule plusieurs thématiques et notamment celle du harcèlement sous toutes ses formes. Le film amorce ensuite une réflexion sur les solutions qui s’offrent aux hommes désireux de devenir des exemples à suivre, comme le fait d’oser s’interposer dans des situations problématiques.
« En se responsabilisant les uns les autres, en éliminant les excuses aux mauvais comportements et en apportant son soutien à une nouvelle génération qui travaille dur dans l’espoir d’atteindre ’sa perfection’, nous avons le pouvoir de créer un changement crucial ces prochaines années », explique Gary Coombe, président de P&G Global Grooming, dans un communiqué. Il précise que la marque veut s’assurer que le contenu de ses campagnes se conformer totalement à cet idéal de respect, de responsabilisation et d’exemplarité.
La marque s’est engagée à verser trois millions de dollars en trois ans à des ONG américaines qui oeuvrent en ce sens. La première association à en bénéficier sera Boys & Girls Clubs of America qui enseigne aux enfants comment dialoguer.
Cette nouvelle approche de Gillette fait suite à une étude commandée par la marque sur la manière dont les hommes et les femmes définissent les attributs d’un "homme au meilleur de lui-même". Pour 64% des sondés, l’honnêteté est sa principale qualité. L’intégrité (51%), l’éthique au travail (43%) et le respect des autres (41%) sont également très cités. Pour 95% des participants, être un bon père est l’une des choses les plus importantes que peut accomplir un homme bien.
