Offrir aux marques et aux consommateurs un moyen simple et transparent d’identifier les produits contrefaits est un véritable enjeu pour l’industrie de la beauté. « Les industries du luxe et des cosmétiques sont particulièrement touchés par la contrefaçon et le problème ne cesse de croître en raison de l’augmentation des achats en ligne. Les produits cosmétiques contrefaits ne nuisent pas seulement à la réputation des marques de santé et de beauté, ils sont également dangereux pour les consommateurs », explique Nicola Balena, Global Vice President Cosmetics chez Gerresheimer.

Afin d’aider les marques de cosmétiques et les consommateurs à se protéger des contrefacteurs, le producteur d’emballages en verre s’est associé à TruTag Technologies, une société spécialiste de la protection des marques, pour proposer une solution numérique offrant un moyen simple et invisible d’authentifier avec un smartphone les produits de beauté emballés dans le verre Gerresheimer.

Solution d’authentification sur smartphone

La solution proposée par Gerresheimer et TruTag passe par l’intégration de microparticules invisibles détectables et décodables par un smartphone directement à partir de l’emballage du produit. Les consommateurs ou les experts en protection de marque ont juste besoin d’une application pour scanner et authentifier le produit cosmétique contenu dans le verre marqué avec la technologie.

« La possibilité d’utiliser un simple smartphone permet une vérification en série des cosmétiques par les consommateurs avant qu’ils n’utilisent les produits. Nous pensons que cela change la donne du point de vue de la sécurité des consommateurs », affirme Michael Bartholomeusz, PDG de TruTag Technologies. « Aujourd’hui, presque toutes les solutions qui permettent l’authentification d’un produit nécessitent des détecteurs spéciaux ou des équipements sophistiqués. La nouvelle solution développée par Gerresheimer et TruTag Technologies ne nécessite qu’un smartphone disponible dans le commerce ».