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Emballage & design

Geka, seize mois après !

Février 2012 - juin 2013 : en seize mois le « nouveau » Geka s’est mis en marche. À l’époque le fonds international d’investissement 3i concluait un accord de prise de participation majoritaire dans le capital de cette société allemande, l’un des principaux fabricants mondiaux de brosses, applicateurs et solutions complètes de packaging. Depuis cette date son nouveau Président & Chief Executive Officer, Yves Dominioni, qui avait créé et développé le leader mondial dans le domaine du packaging beauty/pharma, a profondément restructuré les équipes à tous les niveaux, avec l’arrivée d’une vingtaine de personnes très expérimentées dont celle de Jérôme de Prémare au poste de Group SVP Sales & Marketing. Principal objectif pour la nouvelle équipe dirigeante, s’affirmer comme « une entreprise mondiale de taille moyenne spécialisée dans le packaging dédié au secteur de la beauté et de la santé. » Explications par Jérôme de Prémare lui-même.

Jérôme de Prémare, Geka

Jérôme de Prémare, Geka

Premium Beauty News - Merci de repositionner Geka aujourd’hui et de pratiquer un petit retour en arrière sur ses seize derniers mois ?

Jérôme de Prémare - Fondée en 1925, Geka est une société pionnière en matière d’injection plastique pour les brosses à mascaras et le packaging. La société possède des unités de production à Bechhofen en Allemagne et à Elgin dans l’Illinois aux États-Unis et dispose d’un bureau commercial en France. Nous employons environ 650 personnes dans le monde entier et la société a généré l’année dernière un chiffre d’affaires d’environ 120 millions d’euros. On peut considérer que nous détenons dans ce domaine du mascara une part du marché mondial de l’ordre de 30 %.

Premium Beauty News - Le communiqué publié par 3i au moment de sa reprise précisait : « La croissance future de Geka dépendra de sa capacité à innover et de son expansion internationale ». Quelles décisions ont été prises dans ce sens ?

Jérôme de Prémare - C’est tout l’enjeu ! Notre objectif est bien de renforcer le développement des activités de Geka tant en Europe qu’aux États-Unis mais aussi sur de nouveaux marchés tant asiatiques que sud-américains, notamment en Chine et au Brésil. Je peux d’ailleurs d’ores et déjà vous annoncer l’ouverture dès cette année d’une structure commerciale à Sao Paulo et que notre objectif est clairement la création dès l’année prochaine de Geka do Brazil. Quant à l’axe « innovation », il est essentiel. Cela a toujours été dans les gènes de la société et nous continuons à le renforcer. L’objectif est d’élargir notre portefeuille de produits et plus de 10 % de notre chiffre d’affaires est consacré à des investissements industriels et au lancement de nouveaux produits.

Premium Beauty News - Expansion internationale et accentuation de la stratégie de l’innovation… mais pas seulement ?

Jérôme de Prémare - En effet, c’est aussi le positionnement de Geka que nous souhaitons renforcer autour d’une notion simple : « Un Groupe Mondial Spécialisé dans le Packaging Beauté & Santé offrant des systèmes de distribution complets ». Ce n’est que dans ce cadre que nous pouvons continuer à offrir à nos clients l’« agility » qu’ils attendent de nous. Nous sommes des spécialistes de la fabrication de packaging et d’applicateurs pour mascaras qu’ils soient réalisés en plastique injecté ou à base de fibres mais, effectivement, pas seulement ! Nous travaillons sur d’autres « systèmes » pour d’autres marchés et nous serons en mesure de vous montrer concrètement quelque chose dans peu de temps.

Premium Beauty News - L’un des événements marquant de l’année 2011pour Geka, avait été le démarrage de sa ligne de remplissage à Bechhofen. Une activité en croissance ?

Jérôme de Prémare - Une activité complémentaire qui occupe à plein temps notre outil de remplissage actuel et dont la croissance dépend essentiellement de la demande de nos clients. Une demande qui continue sa progression.

En conclusion, 2013 sera une excellente année avec une nouvelle dynamique engagée dans la société et l’atteinte de performances annoncées par Yves Dominioni au Conseil d’Administration. Notre plan à trois ans présenté en octobre 2012 se déroule comme prévu avec le souci prioritaire de placer la satisfaction de nos clients partenaires au cœur de nos décisions.

Propos recueillis par Jean-Yves Bourgeois

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