Un chiffre d’affaires consolidé autour de 100 millions d’euros prévu cette année pour un effectif total (y compris les filiales à l’étranger) de 680 personnes, la firme allemande Geka Brush est véritablement devenue au cours de ces dernières années un poids lourd de l’industrie de la beauté et notamment de la production de mascaras.

Franco Luca, Pdg, Geka Brush

Il faut dire que le segment reste porteur avec un taux de progression, malgré la crise, qui dépassera encore cette année les 10 %. « Mais nous devons cette position, explique Franco Luca, Pdg, d’abord à notre savoir-faire, notre capacité à innover et l’organisation industrielle qui a été patiemment mise en place au cours de ces dernières années ».

Un petit tour au coeur de l’usine historique de Bechhofen suffit pour s’en convaincre. Près de 80 machines d’injection tournent à plein régime et pas moins de 12 lignes automatiques assemblent à des cadences impressionnantes les multiples pièces des mascaras ou des lip gloss.

L’innovation au coeur du métier

Quant à l’innovation, elle est visible partout, au détour d’une presse à injecter ou d’une machine d’assemblage. « Vous savez que nous sommes les premiers à avoir lancé la technologie Moltrusion® pour les brosses plastiques, souligne Franco Luca. On peut dire sans hésiter que nous avons aujourd’hui environ 60 % du marché mondial de ce type de produit. Ce n’est pas le fait du hasard. Nos équipes ont beaucoup travaillé sur ce concept. Nous venons d’ailleurs de sortir encore une innovation dans ce domaine avec la nouvelle brosse réalisée pour le nouveau mascara ‘N°7 of Boots’. Ce qui ne veut pas dire que nous négligeons les brosses traditionnelles. Car ce n’est pas fini ! Nous vous réservons quelques nouvelles surprises d’ici quelques mois. Dans le plastique, on pourra à nouveau parler de nouvelle technologie !  »

Quant à l’expansion du groupe allemand au cours de ces dernières années vers l’étranger, elle ne s’est pas ralentie. Le point d’orgue ayant été le démarrage, il y a tout juste un an, de la nouvelle usine aux États-Unis près de Chicago à Elgin. «  Un démarrage sur les chapeaux de roues, confie Franco Luca, qui nous a conforté dans notre choix de produire localement. Nous prévoyons d’ores et déjà une dizaine de lignes en fonctionnement d’ici à fin 2010 ». Une expérience positive qui sera sans doute suivie à plus ou moins long terme par une décision équivalente en Chine, « également pour servir le marché local ».

Maîtriser l’évolution des formulations

Une expansion territoriale qui s’est doublée d’une volonté d’offrir un service encore plus large et efficace. « C’est ce qui nous a motivé dans le rapprochement avec Ancorotti Cosmetics, explique Franco Luca. Une coopération efficace qui nous permet déjà de travailler en commun sur deux lancements à venir ».

« Être et rester LE numéro un dans notre métier en produisant ce qui se fait de mieux, c’est l’une de nos principales ambitions. »

Plusieurs nouveautés à Luxe Pack

Luxe Pack Monaco va être l’occasion pour la firme de dévoiler ses tout derniers lancements.

- Push-Up Brush : « Absolument fascinante ». Délicate, douce, symétrique - voilà qui décrit plutôt bien la bosse moulée Push-Up Brush et son design breveté. La configuration horizontale et verticale des poils permet une application douce et extrêmement précise des formulations de mascara. La pointe de la brosse permet un « effet » supplémentaire – elle peut être utilisée pour relever et sculpter même les cils les plus fins. En effet, même les cils de la paupière inférieure et dans le coin de l’œil peuvent être magnifiés. Autre avantage : la nouvelle Push-Up Brush peut être combinée avec n’importe quel des emballages disponible dans le système d’assemblage de Geka.

- Glamour Touch Brush : « Confiance totale ». Cette brosse de mascara a plus que tout compris. Son design en spirale procure de superbes résultats sur la longueur et la courbe des cils. Et il convient aussi parfaitement aux formulations contenant des particules brillantes : l’applicateur les transporte et les dépose en douceur. La Glamour Touch Brush est disponible à la fois en plastique moulé et en aluminium. Elle peut-être combinée avec n’importe quel packaging du système d’assemblage de Geka.

- Lolipop Sampler : « Imagination surprenante ». Pratique, impertinent, unique : créé par Dieter Bakic, le fabricant plusieurs fois récompensé, le Lolipop Sample est d’abord destiné à la publicité autour de nouveaux produits et à bas prix. Sa forme inhabituelle en fait un véritable produit communicant sans aucun emballage extérieur. Mais il ne pas uniquement d’un simple et séduisant outil de promotion, le Lollipop Sapler propose aussi une multitude d’options de personnalisation. Conditionné dans un blister jetable à utilisation unique, il s’agit d’un parfait produit d’échantillonnage. Mais d’autres domaines d’application sont également possibles, par exemple comme lip-gloss. Le Lollipop Sampler est breveté et exclusivement disponible auprès de Geka Brush.