Le principe est simple, en apparence du moins. Freedge Beauty propose une gamme de soins cosmétiques pour le visage, 100% naturels, à base de fruits et légumes de saison, avec une sensorialité attrayante, des temps d’utilisation très courts (2 semaines), dans des emballages à taille réduite.
« L’idée de Freedge Beauty est née en 2016 », nous explique Laurence Caisey, co-fondatrice de la marque. « Nous avions l’idée de créer une marque de cosmétique exprimant une naturalité à 100%, tout en offrant une sensorialité intéressante. Le concept du produit ultra-frais est arrivé plus tard, fin 2017, lors de la découverte d’une start-up produisant des jus frais, pressés à froid, sur le salon Pop Your Beauty ».
Deux années de recherche et développement, en partenariat avec le laboratoire de biotechnologie végétale Greentech, ont été nécessaires pour définir la bonne sensorialité, la bonne concentration d’ingrédients offrant des émulsions aux textures agréables. Plus de 2000 essais ont été nécessaires pour obtenir des formules stables, hautement sensorielles, non collantes. Tous les formulateurs de produits cosmétiques le savent : obtenir une formule efficace, agréable à appliquer et gourmande dans un produit 100% naturel est une vraie gageure.
Pour relever ce défi, la jeune marque s’est appuyée sur la technologie de pressage à froid, permettant de conserver une concentration forte en nutriments et donc une efficacité accrue. Pressés sans écorces, les jus de fruits et légumes sont - selon Freedge Beauty - dépourvus d’allergènes. Le concept breveté permet de créer des formules ultra-courtes (12 ingrédients maximum) contenant entre 65 et 80% de jus frais bio, sans eau ajoutée. Les produits ne contiennent pas de conservateurs issus de la pétrochimie, les formules sont protégées par un ferment (lactobacillus).
Paradoxalement, la marque n’a pas souhaité obtenir de certification bio ou naturelle pour sa gamme car ses produits contiennent bien plus d’ingrédients biologiques que ce qu’exigent les cahiers des charges des labels !
Freedge Beauty a développé trois catégories de soins : hydratation, éclat et détox (purification). Chaque soin est composé d’un cocktail d’au moins deux fruits et légumes sélectionnés pour leurs nutriments ciblés. Comme l’approvisionnement en fruits et légumes biologiques est uniquement de saison, les produits proposés dans chaque catégorie varient tout au long de l’année : un mélange melon, carotte, pomme pour la fin de l’été, un mélange raisin, pamplemousse et tomate lors de la sortie officielle en septembre.
Côté emballage, la marque a fait le choix du zéro-plastique avec un objectif zéro-déchet : les pots sont en verre recyclé, et tous les composants sont recyclables. Surtout, les contenants livrés en direct sont récupérés après utilisation puis nettoyés et remplis de nouveau.
Enfin, notons que les produits s’utilisent comme des produits traditionnels, la gestuelle ne change pas. Les emballages de petite taille autorisent une utilisation de 15 jours en salle de bain. Si l’on respecte cette limite, il n’est donc pas indispensable de les conserver au réfrigérateur.
Si, dans un premier temps Freedge Beauty ambitionne d’installer l’ultra-frais en cosmétique dans une relation directe avec les consommateurs, la marque n’exclut pas une distribution en rayon frais (qui reste à créer) au sein de petites ou grandes enseignes. À plus long terme, la marque de beauté projette une expansion internationale avec des formules et des produits locaux et des cocktails spécifiques à chaque pays / marché.
