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Marchés & tendances

France : Les ventes de rouges à lèvres en grande forme

Quelque 3,2 millions de tubes de rouges à lèvres ont été vendus en réseau sélectif en France entre mai 2016 et avril dernier, révèle The NPD Group. Avec une progression à deux chiffres pour la seconde année consécutive, le rouge à lèvres s’affirme comme l’un des produits make-up favoris des Françaises. Un produit qu’elles achètent de plus en plus souvent en ligne.

Les ventes de rouge à lèvres ont progressé de 14 % dans le circuit sélectif en (...)

Les ventes de rouge à lèvres ont progressé de 14 % dans le circuit sélectif en France, selon The NPD Group.

Selon The NPD Group, l’un des leaders mondiaux des études de marché, les ventes de rouges à lèvres de prestige ont progressé de 31 % en valeur ces deux dernières années en France. Aujourd’hui, plus d’un produit de maquillage sur cinq vendu dans le réseau sélectif en France est un rouge à lèvres. Au total, 3,2 millions de rouges à lèvres ont été vendus en sélectif au cours des douze mois de la période d’analyse (mai 2016 - avril 2017).

La locomotive du maquillage

Premier segment du maquillage en unités, le rouge à lèvres représente 22 % des ventes de la catégorie. C’est également le second segment en valeur, juste derrière le fond de teint, avec un chiffre d’affaires total de 90,3 millions d’euros annuels. En grande forme, le rouge à lèvres enregistre pour la seconde année consécutive une croissance à deux chiffres, avec une progression de 14 % en valeur cette année, soit un gain additionnel de 3,2 millions d’euros (cumul annuel à avril 2017 vs 2016).

« Tous les indicateurs sont au vert sur les rouges à lèvres en France, avec une forte contribution des lancements (39 produits lancés depuis moins d’un an contre 28 l’an passé) mais aussi une très bonne santé des produits plus anciens qui conservent une croissance à deux chiffres. Cet engouement pour les rouges à lèvres dépasse largement nos frontières : le segment progresse de 21 % en Italie comme en Espagne, et de 38 % au Royaume-Uni, » souligne Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group

Accessible et nomade

Selon les analystes de The NPD Group, le succès du rouge à lèvres pourrait s’expliquer par son caractère nomade et son petit prix. Peu encombrant et doté d’un packaging pratique, le rouge à lèvres est facilement transportable, les femmes peuvent ainsi l’emmener partout et l’utiliser à tout moment de la journée. C’est aussi le plus abordable des produits de grandes marques de luxe. « Pour 28 euros en moyenne en parfumeries et grands magasins, les femmes de tous âges accèdent aux marques de prestige, » explique The NPD Group.

Mais c’est aussi un objet de plaisir, que l’on achète par impulsion, loin de l’achat de besoin que l’on peut avoir pour un mascara ou un fond de teint. Selon The NPD Group, le choix d’un rouge à lèvres est ainsi inspiré par les vêtements que l’on va porter, la mode du moment où les tendances issues d’Internet.

« Les réseaux sociaux et les tutoriels online ont joué un rôle clef dans le succès des rouges à lèvres. Les tendances se multiplient, on passe des lèvres bijoux au contouring lèvres ou aux superpositions de couleurs : c’est un terrain de jeu sans limite et le marché s’adapte quasiment en temps réel, proposant de nouvelles textures comme par exemple les mats liquides, des palettes de couleurs toujours plus larges et audacieuses et de plus en plus de bénéfices produit, » continue Mathilde Lion.

Explosion des ventes en ligne

Si les femmes continuent à tester les couleurs et les textures en magasin (+10% de croissance des ventes en parfumeries et grands magasins), NPD note une explosion des ventes de rouge à lèvres sur Internet, avec un chiffre d’affaires multiplié par 2,5 en un an. Le circuit online représente désormais 7% des ventes, signe de l’attractivité auprès des jeunes consommatrices ainsi que du pouvoir de recommandation des réseaux sociaux.

L’attraction de la marque est aussi très perceptible sur ce segment : les cinq premières marques par ordre alphabétique (Chanel, Christian Dior, Guerlain, Lancôme et Yves Saint Laurent) se partageant plus des trois quarts du marché en valeur.

V.G. avec AFP/Relaxnews

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