En France, les ventes de nouveaux parfums féminins - c’est-à-dire les fragrances lancées depuis moins de 12 mois - ont augmenté de 39% en valeur en parfumeries et en grands magasins sur la période janvier-juillet 2017, par rapport à la même époque un an plus tôt, selon The NPD Group.

Les ventes de nouveaux parfums féminins ont grimpé de 39% en valeur en parfumeries et grands magasins sur la période janvier-juillet 2017. (Photo : © Catalin Eremia / shutterstock.com)

Les Françaises ne semblent plus aussi fidèles à leur parfum de prédilection qu’il y a quelques années. En témoignent le chiffre d’affaires réalisé par les lancements sur la période janvier-juillet 2017. À eux seuls, ils ont permis d’engendrer plus de 77 millions d’euros, soit 22 millions de plus que l’an passé sur la même période, soit 14 % du chiffre d’affaires des Parfums féminins dans le circuit sélectif.

Certes, la période a enregistré moins de nouvelles fragrances - 265 entre août 2016 et juillet 2017 contre 295 sur la période précédente, mais « la puissance des lancements vient dynamiser le marché », affirme le cabinet d’études.

Moins de déclinaisons, plus de nouveautés

Le véritable changement réside dans la volonté des marques et des maisons de parfumeries de proposer de nouvelles lignes olfactives, portées par de nouveaux concepts, plutôt que des déclinaisons de fragrances existantes. À fin juillet 2017, selon The NPD Group, les nouveaux concepts représentaient la moitié du chiffre d’affaires des lancements, contre 22% à la même période un an auparavant, tandis que le chiffre généré par les déclinaisons redevient minoritaire.

« Après des années très orientées sur des déclinaisons de lignes existantes, 2017 se caractérise par le retour en force de nouveaux concepts, sans aucun lien avec des lignes déjà installées. (...) De plus, nombre de grands lancements ont été positionnés assez tôt dans l’année comme ’Mon Guerlain’, ’Aura’ de Mugler ou ’Scandal’ de Jean Paul Gaultier. Cela permet plus de visibilité lors du lancement, car le mois de septembre qui concentre en général les plus gros lancements, est particulièrement bataillé », explique Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group.

Trois déclinaisons, "Black Opium Floral Shock" d’Yves Saint Laurent, "Chanel N°5 L’Eau" de Chanel, et "J’adore Injoy" de Dior, font malgré tout partie du Top 5 des ventes de nouveautés en valeur sur la période janvier-juillet 2017, avec deux nouveaux concepts : "Kenzo World" de Kenzo, et "Mon Guerlain" de Guerlain.

Bonnes perspectives pour 2017

La compétition sur la saison de Noël 2017 s’annonce particulièrement acharnée, avec l’arrivée ce mois-ci d’autres grandes nouveautés comme Gabrielle de Chanel ou Twilly d’Hermès.

« Avec une telle actualité, on s’attend à terminer l’année avec de très belles performances du côté des nouveautés féminines. Il y a fort à parier que les marques gagnantes seront parmi celles qui ont innové. Est-ce que cela permettra de redynamiser le marché des parfums féminins dans son ensemble ? Si c’est le cas, ce serait là encore une nouveauté », conclut Mathilde Lion.