Premium Beauty News - Quel bilan faites-vous de cette première édition de la Paris Perfume Week ?

Dominique Brunel - Le résultat est très positif pour un événement qui a été lancé et commercialisé en un temps record. Nous avons développé ce format en 6-7 mois et commencé à vendre les espaces d’exposition à partir de mi-décembre 2023, soit trois mois avant l’ouverture.

Depuis des années, nous rêvions de produire notre propre événement mais selon notre logique hybride, c’est à dire ciblant à la fois le public, les marques et les professionnels dans leur ensemble. Mais la compétence « événementiel » nous manquait, jusqu’au rapprochement avec Romain Raimbault, ex-GL events et organisateur du salon Omnivore. Grâce à son arrivée, nous avons été en mesure de créer un événement qui a fédéré l’ensemble de notre communauté et qui a permis à des profils très variés de se rencontrer autour d’une même passion. L’impact a été d’autant plus fort que les créateurs de marques ont eux-mêmes joué le jeu et sont restés présents sur leur stand pendant quatre jours.

Ont ainsi pu se croiser au Bastille Desgin Center : des passionnés de parfums, des marques, des maisons de composition (LMR Naturals by IFF, Eurofragance, Luzi, Iberchem) et des institutionnels (FEBEA, École Supérieure du Parfum & de la Cosmétique, ISIPCA Alumni, YPB Young Professionals in Beauty, SFP Société Française des Parfumeurs) et médias.

Premium Beauty News - En termes de fréquentation, avez-vous atteint vos objectifs ?

Dominique Brunel - Nous avions tablé sur une fréquentation de 1500 à 2000 visiteurs et le lieu a accueilli finalement 3000 visiteurs, dont 35% de professionnels, 60% grand public et 5% d’influenceurs. Côté BtoB, 25 boutiques et revendeurs sont venus sur le salon à la rencontre des 50 exposants, majoritairement des marques de niche.

Premium Beauty News - Quels sont les éléments-clés à retenir ?

Dominique Brunel - Au total, 34 smell talks (conférences et tables rondes) ont été programmés, ainsi que 24 ateliers et séances de 6 dédicaces de livres, avec 95 intervenants, dont Chantal Roos (Roos&Roos), Francis Kurkdijan (Maison Francis Kurkdjian), et Mathilde Laurent (Cartier)…

Le hors-les-murs, en partenariat avec la Fragrance Foundation France, a permis d’offrir d’autres expériences au public et de l’embarquer dans les coulisses du parfum : visite du laboratoire de Nicolaï Parfumeur ou celui de Cécile Zarokian, présentations chez Scentys, opportunité de sentir à l’aveugle, chez Cinquième Sens, les parfums qui concourent pour les Fragrance Foundation Awards. Autre première : Interstellar Lab, la start up qui veut révolutionner la culture des plantes destinées aux parfums et cosmétiques, a ouvert ses portes à quelques happy few.

L’exposition multi-sensorielle « Quand le parfum des plantes parle », créée par Nez avec l’agence Projectile pour Parfums d’Empire a très bien fonctionné, y compris auprès des enfants. Avec ses dispositifs à la fois poétiques et immersifs, elle est conçue pour l’itinérance et aurait déjà une autre programmation en vue...

Les visiteurs ont eu également l’opportunité de sentir les huiles essentielles de LMR Naturals by IFF, en lien avec la collection de livres éditée par Nez.

Premium Beauty News - Quels étaient les objectifs des différentes maisons de niche présentes ?

Dominique Brunel - En fait, les 40 marques françaises et internationales qui nous ont suivis sont venues sans a priori. Elles ne savaient pas à quoi s’attendre. Elles se sont retrouvées en situation atypique car personne ne portait de badge comme dans un salon purement professionnel. Elle ont dû identifier elles-mêmes les journalistes, les passionnés, les revendeurs, les institutions, les professionnels des maisons de composition… Nous avions d’ailleurs sollicité Manon Carrère, agent commercial - Manotedecoeur, qui a convaincu vingt-cinq détaillants (boutiques indépendantes, department stores) de visiter le salon.

Nous leur avons laissé aux marques la possibilité de commercialiser leurs produits sur place, mais leur objectif était surtout de rencontrer le public parisien, des professionnels de l’industrie, des pairs. Pour la toute jeune marque Neydo (une semaine d’existence !) l’enjeu était celui d’une première apparition. D’une manière générale, ce salon à taille humaine, son ambiance et le lieu ont été appréciés. Du côté des visiteurs aussi : les retours sur les réseaux sociaux sont très positifs.

Premium Beauty News - Envisagez-vous une programmation annuelle ? Est-ce que vous réfléchissez à des évolutions ou extensions possibles du format ?

Dominique Brunel - Oui nous prévoyons une deuxième édition pour mars 2025. Et d’ici deux mois, nous allons relancer la commercialisation… Nous n’envisageons pas encore de changer de lieu car nous tenons à conserver un équilibre financier. Nous n’avons pas recours à des investisseurs, mais seulement à des partenaires, annonceurs et sponsors. Nous cherchons donc à maîtriser les risques, donc davantage à optimiser qu’à nous étendre. En tout cas, pour 2025.

Sans doute allons-nous déporter la partie « ateliers » dans un lieu annexe très proche afin de libérer de la surface d’exposition. Pour satisfaire davantage de visiteurs, nous envisageons de proposer des pass d’une demi-journée, sachant que la programmation des événements sera davantage visible en amont de l’événement. Nous reconsidèrerons également le hors-les-murs afin d’activer d’autres expériences, peut-être en impliquant davantage le savoir-faire de Nez, par exemple en matière d’exposition.

Un autre projet pour 2025 serait de créer un prix à l’occasion de cet événement : au delà d’un parfum ou d’une marque, récompenser des initiatives en matière d’éducation olfactive, de santé lié à l’olfaction, de culture ou d’art olfactif…

Premium Beauty News - La Paris Perfume Week marque donc un tournant dans le développement du groupe Nez ?

Dominique Brunel - Oui, la Paris Perfume Week est un deuxième tournant après le lancement de la revue Nez en 2016. Notre entreprise a démarré avec le site Auparfum, il y a 17 ans. Puis des blogueurs indépendants nous ont rejoints et sont devenus des contributeurs réguliers, pour le site ainsi que la revue. Depuis 2016, en plus de notre support digital mag.bynez.com et de notre chaîne de podcasts, nous avons publié 80 livres (traductions incluses). Comme beaucoup de groupes de médias, nous en sommes venus à proposer une offre de services à destination des marques : agence de contenus, design, formation, animation et évènementiel. C’était une suite logique pour nous d’organiser un événement tel que la Paris Perfume Week… et pourquoi pas, à l’avenir, d’accompagner les acteurs de l’industrie dans la création de leurs propres événements.