Fleurance Nature la marque spécialisée dans les compléments alimentaires et la cosmétique bio a jeté son dévolu sur l’une des rues les plus fréquentées de la capitale pour installer sa toute première boutique permanente. Niché au numéro 62 de la rue du Commerce, dans le 15e arrondissement, cet espace d’une trentaine de mètres carrés accueille pas moins de 200 références de produits, entre compléments alimentaires, infusions, cosmétiques, et parfums.

Nouveau canal

Après quelque 45 années de vente à distance, l’ouverture de cette première boutique marque un tournant stratégique pour l’entreprise fondée en 1972 à Fleurance, dans le Gers, et qui emploie aujourd’hui environ 70 personnes pour un chiffre d’affaires annuel de 30 millions d’euros. Acteur historique de la vente par correspondance, Fleurance Nature réalise actuellement les 2/3 de ses ventes en VAD et 1/3 en en ligne.

Fleurance Nature inaugure sa première boutique physique dans Paris. - Photo : © Yvan Matrat

« L’ouverture d’un nouveau canal de distribution doit nous permettre de recruter une nouvelle clientèle et de faire connaître la marque à d’un public plus jeune et plus urbain, » explique Philippe Rombi, Président de l’entreprise.

Le Gers à Paris

À l’occasion de ce premier pas dans le commerce physique, Fleurance Nature a choisi de faire voyager ses clients dans le Gers, d’où elle est originaire. C’est donc un décor aux couleurs du Sud-Ouest - conçu par l’agence Malherbe - qui attend les adeptes de cosmétiques naturels. Telle la place du village de Fleurance, la boutique s’ouvre sur une fontaine en pierre, entourée de murs de bibliothèques en bois. C’est là que sont présentées les produits de la marque, disposés de façon de manière à permettre une compréhension immédiate de la structure de gamme.

D’un côté, les compléments alimentaires sont exposés par besoins, de la minceur à la detox en passant par la beauté, la vitalité, le sommeil ou encore la digestion. De l’autre, les cosmétiques sont classés par ligne, chacune portant le nom des actifs principaux de sa formule : Gelée Royale, Argan, Aloé Vera, Bardane ou Élixir royal (algues + gelée royale). Le tout est complété par une ligne dédiée aux bébés et par une offre de parfums et de produits d’infusions. Ces dernières étant par ailleurs proposées à la dégustation dans la boutique.

Toutes les références de cosmétiques sont certifiées bio et contiennent, presque toujours, au moins un ingrédient équitable.

Fleurance Nature se donne environ six mois pour peaufiner ce concept de boutique avant une nouvelle ouverture, toujours à Paris.

Fleurance Nature
62 rue du Commerce,
75015 Paris

Ouverture du lundi au samedi de 10h à 19h30