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Innovation & nouveautés

Farevacolor propose une gamme de maquillage naturelle high tech !

Grande première pour le groupe français qui présentait pour la première fois sur son stand à Cosmoprof Bologne une gamme de maquillage naturelle dite « High Tech ». Principal argument développé par la firme : «  répondre à la consommatrice en quête d’efficacité qui réclame dans sa recherche du naturel une véritable dimension technique  ». Explications par Natacha Rossi, Directrice Marketing et Communication.

Natacha Rossi, Directrice Marketing et Communication

Natacha Rossi, Directrice Marketing et Communication

Premium Beauty News - Comme quoi on peut allier « naturel » avec « haute technicité » !

Natacha Rossi - Exact ! Avant de vous parler de cette nouvelle gamme, quelques mots sur le marché mondial des cosmétiques naturels. Même si c’est encore un marché niche, ce marché reste dynamique et devrait connaître une progression d’environ 50% à l’horizon 2015. Plusieurs raisons expliquent cette croissance. Des raisons sociétales en premier lieu. Les consommateurs, soucieux de préserver leur capital santé, sont à la recherche de produits sains. De nombreuses marques l’ont compris, ce qui a provoqué l’apparition de beaucoup de nouveaux entrants ces dernières années. La distribution a donc du s’adapter à cette profusion de l’offre. Initialement très spécialisée, elle s’est largement développée permettant ainsi de simplifier l’accès aux consommateurs à ce type de produits.

Après la gamme Smoothie présentée l’an dernier, nous avons choisi d’apporter une dimension technique au naturel. Avec « Nature ADVANCE++ », nos équipes ont mis au point une gamme de produits innovante alliant naturalité, sensorialité et haute performance. Riche en actifs naturels objectivés et rigoureusement sélectionnés pour leurs propriétés haute technologie, chaque formule est dotée de la « Dual Activ Technology » qui apporte une double efficacité, immédiate et long terme. Par ailleurs, lors de la création de chaque concept produit, nous avons identifié quelles étaient les attentes principales des consommatrices et nous avons ciblé ces besoins.

Premium Beauty News - Combien de produits proposez-vous ?

Natacha Rossi - Six en tout. Des produits essentiels, incontournables, mais également des produits sortant des sentiers battus. Une brume multi-actions tout d’abord, « Nature ADVANCE++ Lotion Mist », qui apporte un éclat instantané, affine le grain de peau et fixe le maquillage durablement. Renfermant des actifs issus du thé noir de Russie et d’extraits huileux de bambou d’Asie, sa texture fraîche et légère, diffusée par aérosol, sèche rapidement et hydrate la peau en continu. Elle peut être utilisée seule sur la crème de jour, sous le fond de teint, ou en retouche éclat en cours de journée.

Second produit de la gamme, un fond de teint créateur de lumière naturelle, « Nature ADVANCE++ Foundation », aux propriétés nutritives intenses. Enrichi cette fois d’actifs issus du thé noir de Russie mais également d’herbe rouge d’Asie, il contribue à lisser le relief cutané pour une meilleure réflexion de la lumière et donc un éclat instantané. A chaque application, la peau est visiblement plus hydratée et ses courbes sont comme repulpées.

Premium Beauty News - Ensuite, on entre véritablement dans le domaine du maquillage avec un fard à paupières, un mascara, un baume et un rouge à lèvres.

Natacha Rossi - J’insiste sur le fait que, comme la brume multi-action et le fond de teint, tous ces produits sont formulés avec 95 % d’ingrédients naturels ou d’origine naturelle minimum. Pour certains, nous atteignons même 99% ! Contenant des actifs issus de résine d’arbre de myrrhe d’Ethiopie et de feuilles de bambou d’Asie, « Nature ADVANCE++ Eyeshadow », crémeux et frais, est un fard à paupières nouvelle génération. Concentré en particules nacrées, il affiche un résultat maquillage haut en couleurs et très lumineux. De plus, un complexe d’actifs spécifiques procure une parfaite adhésion du film sur la paupière pour une tenue irréprochable. Notre laboratoire a réalisé une réelle performance car c’est une prouesse technique d’associer naturel et longue tenue !

En ce qui concerne le mascara, qui est enrichi de l’actif « Lash Grow » et d’une association d’extraits d’huile vierge de sésame d’Ethiopie et de bourgeons de tilleul d’Europe, il s’agit d’un véritable concentré réparateur. Il procure non seulement un volume panoramique instantané mais il stimule également la croissance naturelle des cils pour les rendre plus denses, plus forts, au gré des applications.

Quant au rouge à lèvres soin, outre son intensité couleur, ses actifs au pouvoir hydratant assurent une réparation et une protection des cellules cutanées maximales. Il contient l’actif HydraMax composé d’acides aminés des fibres de collagène, d’extraits de cactus des Etats-Unis et d’un agent de dispersion pigmentaire, Colormax, pour booster la couleur.

Enfin, un mot de notre peeling végétal, un baume qui exfolie les lèvres tout en les régénérant. La présence originale de microparticules de noyaux d’olive et d’un applicateur avec embout massant permet de lisser la surface des lèvres. Son actif d’origine naturelle, LipoHydra, permet quant à lui un phénomène d’hydro rétention qui s’amplifie au fur et à mesure des applications. Les lèvres sont ainsi parfaitement préparées et pourront décupler les performances du rouge à lèvres.

Avec ces 6 produits, Nature ADVANCE++ est donc une gamme complète qui permettra de répondre aux consommatrices les plus exigeantes !

Propos recueillis par Jean-Yves Bourgeois

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