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Sociétés & industrie

Faber-Castell Cosmetics : innovation et personnalisation

La firme d’origine allemande qui boucle son exercice fiscal à fin mars et spécialisée dans la fabrication de crayons cosmétiques et d’applicateurs à maquillage affiche clairement, par la voix de son Directeur Général, Stefano Castelletti, ses objectifs en termes de croissance et de positionnement. «  L’évolution de la demande consommateurs nous pousse irrésistiblement à innover chaque jour davantage et à accroître notre offre en matière de personnalisation  », insiste-t-il. Une année fiscale 2013 où la progression du chiffre d’affaires de Faber-Castell Cosmetics est surtout à mettre sur le compte des excellentes performances de marchés comme le Brésil et les États-Unis, respectivement en hausse de 10 % et plus de 20 %.

Stefano Castelletti

Stefano Castelletti

Premium Beauty News - Vous êtes à la jonction de deux exercices fiscaux. Quels commentaires faites-vous sur l’exercice écoulé et que pensez-vous du prochain ?

Stefano Castelletti - Pour ce qui concerne Faber-Castell Cosmetics, le Brésil continue d’être extrêmement porteur avec une croissance de plus de 40% par rapport aux deux exercices précédents. Nous avons également bien performé aux États-Unis avec une croissance de plus de 20% qui va se poursuivre particulièrement dans le segment premium.

En revanche l’Europe, à l’image de son économie et d’une crise qui perdure, sera restée un peu à la traîne.

Quant à l’Asie, et je pense plus particulièrement à la Chine, il est clair que cela reste un marché en devenir pour nous. Des marques commencent à émerger et la montée en gamme est également réelle. Pour que nous soyons compétitifs, ces deux critères sont essentiels. Nous possédons trois usines en Indonésie, une en Malaisie et une en Chine, par conséquent nous sommes donc extrêmement bien outillés pour faire face à la demande locale.

Premium Beauty News - Quel est votre vision en matière de développement et de positionnement pour Faber-Castell Cosmetics ?

Stefano Castelletti - Ce qui nous vivons au sein des pays développés est très révélateur de ce qu’une société comme la nôtre doit avoir comme objectif. Clairement on assiste à un vrai retour des marques classiques et, à l’autre bout de la chaîne, les consommateurs demandent de plus en plus d’innovations et, surtout, de personnalisation. Il faut que nos produits soient non seulement irréprochables mais apportent aussi une vraie valeur ajoutée, perçue par les consommatrices finales. Au niveau des formules, bien sûr, mais aussi au niveau des outils pour les appliquer. Nous travaillons beaucoup là-dessus chez Faber-Castell Cosmetics, comme par exemple sur cette « méga-tendance » à la personnalisation à laquelle nous croyons beaucoup et pour laquelle nous allons présenter des concepts nouveaux et intéressants.

L’interaction de l’innovation, des tendances de mode, de l’ingénierie et des process de fabrication avec la dynamique du marché international sont un véritable défi pour la gestion d’une entreprise de B2B dans le secteur des cosmétiques. Notre industrie se démarquait et se démarque toujours par ses personnalités à l’esprit entrepreneurial fort qui ont su forger leur succès grâce à leurs connaissances, leur expérience, de l’intuition aussi, et un leadership charismatique.

Premium Beauty News - Il y a des secteurs plus porteurs que d’autres sur lesquels vous investissez !

Stefano Castelletti - Comme chacun sait, le maquillage des yeux est très porteur en ce moment. Nous accompagnons ce mouvement et prévoyons d’accroître de manière importante notre capacité de production dans ce domaine. Mais il n’y a pas que les yeux. Le maquillage des lèvres est également très dynamique avec un vrai renouveau, pour les prochaines années, du rouge à lèvres. Là aussi nous accompagnons la demande avec non seulement un accroissement de nos capacités de production pour tout ce qui concerne les lèvres mais, toujours, avec une volonté d’innover. Dernier produit en date, SIMPLY RED XXL un rouge à lèvres mat avec une formule spécifique qui permet d’avoir des lèvres au look hydraté, et avec une couleur ultra-riche, uniforme et sans écaillement pendant 5h. Il est disponible sous la forme du classique crayon en bois Jumbo ou dans le nouveau crayon mécanique Chubby. Parmi les autres nouveautés de notre nouvelle collection de printemps « No Limits ! » nous pouvons citer :

  • COOL CATS : un liquid liner noir intense longue durée (12h) avec une pointe conique extra-longue et un kajal crème au fini intense que nous présenterons dans notre nouveau Combo Stick hermétique.
  • FLUO LIPSTICK : des couleurs néon légères qui créent un éclat radieux à la lumière UV.
  • METALLIC CHIC : des eyeliners et lipliners long durée avec des pigments nacrés très iridescents offrant une application douce et régulière. Les crayons en bois sont habillés d’un vernis métallique spécial au fini chromé pur.
  • BLUSH UP : une formule crème légère, hydratante pour les lèvres et les joues. L’acide hyaluronique, la vitamine E et le Dermaxyl® lissent et empêchent la formation des rides. Le Super Jumbo permet une application pratique d’une seule main.
  • Avec MIRACLE NAILS, nous avons développé un soin des ongles haut de gamme composé d’huiles naturelles riches et de vitamines qui rétablit une hydratation équilibrée et hydrates ongles et cuticules en profondeur. Ce soin est disponible sous forme de fluide (Nail Fluid) et de sérum (Nail Serum) sans laisser de sensation grasse.
  • Sans oublier notre Trend Colours 2015.

Premium Beauty News - Faber-Castell Cosmetics a lancé son nouveau site Internet la semaine dernière. Quelles en sont les améliorations par rapport au précédent ?

Stefano Castelletti - Le nouveau site dispose d’une multitude de mises à jour et des améliorations facilitant encore plus la navigation pour une visite encore plus conviviale du site.
Dès le début, vous pourrez y trouver toutes les dernières nouvelles, telles que des guides sur les salons professionnels, les nouveaux produits, les communiqués de presse et plus encore. Et nos clients enregistrés, pourrons profiter pleinement de notre contenu exclusif qui les plongera dans le monde de Faber-Castell Cosmetics. Il leur suffit d’un clic pour cela : www.fc-cosmetics.com.

Propos recueillis par Jean-Yves Bourgeois

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