Premium Beauty News - La crise, quelle crise ? On est en droit de se poser la question lorsqu’on analyse la progression de votre groupe sur ce créneau cosmétique.
Stefano Castelletti - Il n’y a pas de miracle ! Nous avons beaucoup travaillé au cours de ces dernières années et ces derniers mois sur nos coûts pour améliorer notre productivité et pour mettre au point de nouveaux produits. Et çà marche ! Souvenez-vous, en 2011, nous avions commencé avec le concept produit « BRUSH-ON ! », notre Applicateur Liquide avec un pinceau unique en poils pour les gels et émulsions. Ce packaging étanche conserve sont contenu intact à chaque activation par un simple clic empêchant ainsi les formules de se dessécher. À Cosmoprof nous l’avions présenté sous le nom « FLASH LASH », une brosse pour l’application d’un top coat longue durée et pour des cils aux couleurs métalliques flashy avec des paillettes multi-dimensionnelles.
Un autre applicateur dont on peut parler est notre Crayon Plastique, sans PVC, étanche et taillable en Slim et Jumbo. Ce produit permet l’application, avec un excellent glissant, de formulations crémeuses qui s’intègrent tout en douceur, offrant au final un fini léger sans striures et ne coulant pas. Nous avons présenté des couleurs de fard à paupières très pigmentées, sous le nom de concept « UNDERWATER LOVE » qui permet de souligner toute la performance d’une formule waterproof et longue-durée (16-heures) qui résiste même aux vagues les plus brutales et aux séances d’entraînement exténuantes.
Premium Beauty News - Avant de détailler cette dynamique de lancements de nouveaux produits, merci de revenir sur les ressorts de cette croissance.
Stefano Castelletti - En fait, pour tout vous dire, cette croissance nous a plutôt agréablement surpris en Europe. Elle a été conforme à nos prévisions, c’est-à-dire « forte » au Brésil. Et elle n’a pas été à la hauteur de nos espérances aux États-Unis. Concernant l’Europe, on peut dire qu’elle a été tirée par les marques qui sont entrain de changer l’univers du maquillage avec une politique à la fois très dynamique et très agressive sur le plan marketing et commercial qui a séduit en particulier les jeunes générations. Nous avons pu proposer un service complet et des produits bien adaptés à ce type de demande à la fois innovants et de haute qualité.
Concernant le Brésil, cela ne surprend personne. Ce pays reste extrêmement dynamique sur ce marché du maquillage et, comme vous le savez, nous avons l’énorme avantage de posséder notre propre filière de production entièrement intégrée.
Premium Beauty News - Quel sera l’impact de cette nouvelle usine au Brésil sur l’ensemble de votre capacité de production ?
Stefano Castelletti - Nous doublons purement et simplement notre capacité de production de crayons cosmétiques dans ce pays grâce à la construction d’un nouveau bâtiment. Une production qui, d’ailleurs, n’est pas seulement destinée au marché d’Amérique du Sud mais également à nos autres secteurs géographiques, que ce soit l’Europe ou les États-Unis.
Premium Beauty News - Le prochain rendez-vous en matière de présentation de nouveaux produits sera MakeUp in Paris dans quelques jours.
Stefano Castelletti - Avec le thème de cette année « Nouvelle Vague », nous allons aussi présenter des nouveautés avec lesquelles nous allons rendre hommage au style, et à l’élégance « à la Parisienne ». Que ce soit des yeux avec un effet smokey dans des tons mystérieux, des lèvres magnétiques dans des tons rouge glamour ou d’excellents nouveaux éléments de packaging, ces nouveautés jouent à la fois sur la formule et l’application pour offrir des produits d’exception.
Quelques mots sur notre « DARK STAR », une ombre à paupières crème, longue durée (16 heures) présentée dans notre Crayon Plastique Jumbo sans PVC. Des agents volatiles spéciaux combinés à de la résine de silicone sont à l’origine de cette substantivité remarquable. Cette ombre à paupières crème très pigmentée offre aussi un effet multicouches, grâce aux pigments à effet brillant, se reflétant sur des nuances charbonneuses aux tons sombres et profonds.
Premium Beauty News - Les lèvres sont devenues un secteur de choix pour Vous ?
Stefano Castelletti - Absolument ! Et la variété des produits présentés à MakeUp in Paris mettront particulièrement l’accent sur ce secteur d’un grand intérêt.
Seront présentés « SIMPLY RED », un rouge à lèvres hydratant avec un fini semi-mat et à la couleur ultra-riche et longue durée (5 heures), sans coulures ni striures. Le crayon à lèvres Jumbo en bois avec son extrémité de 8 mm est à la fois un rouge à lèvres et un crayon à lèvres.
Le « TINT’N’YUMMIE BALM » est un feutre à lèvres avec un baume unique en son genre offrant confort et éclat, sa texture unique ressemble et a une odeur rappelant les nounours en gélatine. Un applicateur avec deux extrémités : l’une avec un baume intégré et l’autre avec un embout souple pour réaliser des contours et des lignes précises.
Premium Beauty News - Après les lèvres .... les yeux !
Stefano Castelletti - Avec les liners liquides, c’est LA catégorie à la hausse dans les cosmétiques couleurs et nous offrons les bons produits et applicateurs pour répondre à cette tendance avec par exemple notre panoplie complète « Eye-Catcher ».
Notre gamme d’eyeliners liquides offre différents embouts pour différents styles : qu’ils soient classiques, modernes, dramatiques ou retro, leurs différents embouts permettent de réaliser en un seul geste et de façon beaucoup plus aisée, un trait régulier. A Bologne nous avions présenté BAMBI EYES avec sa pointe effilée extra-longue, permet de réaliser un trait retro idéal, fin ou épais, par un simple mouvement du poignet.
À noter également notre « Full colour liquid Eyeliner », avec ses teintes profondes et mattes ou métalliques, riches en pigments pour des couleurs audacieuses 12 heures d’affilée. La pointe feutre fine permettant de réaliser d’un seul trait une ligne douce régulière et continue.
