Forte croissance mondiale
Irina Barbalova, Global Head of Beauty and Personal Care Research chez Euromonitor, et Nicole Tyrimou, Beauty and Personal Care Analyst, ont expliqué comment l’année 2012 a une nouvelle fois été marquée par une forte croissance pour l’industrie de la beauté, malgré l’incertitude économique et des consommateurs prudents sur leurs dépenses. Le segment haut de gamme maintient ses niveaux de croissance et continue à être stimulé par les soins et le dynamisme de l’innovation anti-âge. Selon les données d’Euromonitor, après une année 2011 spectaculaire, l’Amérique du Nord est encore parvenue à progresser de près de 6% en valeur en 2012 dans le haut de gamme.
« La croissance totale de l’industrie a dépassé celle de l’année précédente et a retrouvé les niveaux d’avant la récession. Malgré la bonne performance des produits cosmétiques de haut de gamme, la croissance d’ensemble a été stimulée par les cosmétiques de grande distribution au niveau mondial, avec des perspectives positives pour les catégories de base comme les soins bucco-dentaires, les déodorants et les soins capillaires », explique Irina Barbalova. « Les soins capillaires sont en pleine transformation et sont de plus en plus inspirés par les soins pour la peau en termes d’ingrédients, ainsi que par l’adoption systématique d’une approche multi-étapes pour le traitement des cheveux. »
La multifonctionnalité se généralise
La dernière étude d’Euromonitor montre aussi que les principales marques de produits de beauté ont adopté une vision plus globale. Cela a notamment été stimulé par une demande et des attentes de plus en plus complexes de la part des consommateurs vis-à-vis de la performance et des bénéfices des produits.
« L’anti-âge est de plus en plus associé à un portefeuille plus large de bénéfices. On attend maintenant du moindre produit qu’il hydrate et protège du soleil, et la valeur ajoutée est ainsi allée bien au-delà, » explique Nicole Tyrimou. « Il y a un mouvement massif pour promouvoir l’amélioration de la peau, plutôt que le simple traitement des rides. Bon nombre des nouvelles revendications concernent l’égalisation du teint, l’éclaircissement, l’illumination et les propriétés adoucissantes, » ajoute-t-elle.
Les produits multifonctionnels deviennent de plus en plus courants, l’exemple typique étant le phénomène des BB et des CC creams. Dans le même temps, le besoin de solutions et de produits plus personnalisés, ciblant des préoccupations spécifiques, offre d’autres possibilités d’innovation dans ce secteur. Selon Euromonitor, bien que la multifonctionnalité présente des avantages, même pour les produits spécifiques, son l’utilisation excessive, ou l’abus, de revendications comme BB ou CC, pourraient être source de confusion à l’égard des avantages réels et des principaux atouts des marques.
« Il semble y avoir de la place pour ces deux tendances divergentes. Bien que les produits spécialisés et les produits multifonctionnels soient tous les deux recherchés par les consommateurs, la nécessité de préserver et de promouvoir les fonctions spécialisées d’un produit doit rester la règle. Les consommateurs doivent être en mesure de faire le lien entre un produit et la solution qu’il propose à leurs besoins individuels, » conclut Irina Barbalova.
