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Marchés & tendances

États-Unis : Le maquillage des yeux et des lèvres affiche la meilleure croissance du segment prestige

Alors qu’entre 2009 et 2012, ils affichaient la plus forte croissance du marché du maquillage de prestige aux États-Unis, en valeur comme en volume, les vernis à ongles marquent le pas. Ce sont maintenant les produits pour les yeux et les lèvres qui progressent le plus vite, selon The NPD Group.

Selon les données publiées par la société d’études de marché, les ventes de maquillage pour les yeux ont progressé de 10% sur le segment du prestige de novembre 2013 à novembre 2014 aux États-Unis, tandis que les ventes de maquillage pour les lèvres ont progressé de presque 13%, pour atteindre respectivement 1,1 milliards de dollars 417 millions de dollars.

«  L’évolution des désirs des femmes en matière de couleur est un phénomène naturel qui se produira très certainement de nouveau, » explique Karen Grant, analyste dédiée à l’industrie mondiale de la beauté chez NPD Group. «  La couleur est au cœur du maquillage. Les consommatrices peuvent jouer avec les modes et sont prêtes à expérimenter, tout en cherchant à s’affirmer avec audace et changer de look. »

Un marché de tendances

Le maquillage des sourcils et les fards à paupières sont les deux produits qui ont connu la plus forte croissance au sein du maquillage pour les yeux au cours des douze mois précédant novembre 2014 (+34% et +9%, respectivement), tandis que les couleurs pour les lèvres ont progressé d’environ 13%.

Contrastant avec ces progressions, les ventes de produits de couleur pour les ongles ont décliné de 10% en valeur. Il faut toutefois noter que la grande majorité des vernis à ongles sont vendus dans les circuits professionnels et en grande distribution.

« Les consommatrices prêtent attention au discours marketing concernant le maquillage des yeux et des lèvres et s’intéressent aux palettes multicolores qui sont devenues plus fréquentes, mais cela n’explique qu’une partie de la dynamique,  » ajoute Karen Grant. « Les marques comme les consommatrices savent que le maquillage et la couleur sont des moyens abordables pour essayer ce qui est nouveau et en vogue. Une grande partie de la puissance de ce secteur réside dans sa réactivité et sa capacité à proposer ses innovations aux faiseuses de tendances et aux amoureuses de nouveautés. Cette réactivité vis-à-vis de l’univers des consommatrices continuera à façonner le maquillage à l’avenir.  »

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