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Marchés & tendances

États-Unis : Le FPS stimule les ventes de soins et de maquillage de luxe

Selon The NPD Group, les ventes de maquillage et de soins haut de gamme revendiquant un facteur de protection solaire (FPS) ont augmenté de 24% en trois ans.

Les ventes de maquillage et de soins avec FPS ont atteint 1,1 milliards de dollars dans les Department Stores de prestige sur la période de juin 2012 à mai 2013, indique The NPD Group. Selon la société d’études cela correspond à une augmentation de 24% en trois ans.

« Qu’il s’agisse d’une préoccupation pour sa santé, ou de la crainte plus superficielle de paraître plus que son âge, l’accent accru que les industriels de la beauté et de la santé placent sur la protection solaire a un impact réel sur les consommateurs et sur le marché,  » explique Karen Grant, responsable du secteur beauté chez The NPD Group.

Selon The NPD Group, l’essentiel de la croissance actuelle des produits avec un FPS provient des produits de soin dont les ventes en dollars ont constamment connu une croissance à deux chiffres au cours des trois dernières années. Dans l’ensemble, les ventes (en valeur) de maquillage avec un FPS ont surtout progressé sur les 12 mois se terminant en mai 2012 (Juin 2011 - mai 2012).

Pour l’ensemble maquillage et soins, les produits avec FPS 15 restent le segment le plus important de la protection solaire avec plus de la moitié des ventes en valeur. La croissance de l’offre de maquillage avec un SPF 15 a été stimulée par une hausse des prix moyens de 6% par rapport à l’année dernière, mais ce sont les produits offrant une protection un peu plus élevée (SPF 20 et 25), qui ont connu des augmentations à deux chiffres basée sur une hausse du nombre d’unités vendues.

Pour ce qui est des soins, la majeure part de la croissance concerne les FPS supérieurs à 20. Le FPS 30 représente le deuxième segment des soins avec FPS et représente 13% des ventes, avec une croissante importante au cours de la période de 12 mois se terminant en mai 2013. Les produits de protection solaire avec les niveaux de protection les plus élevés (SPF 50) ont progressé de 24% de juin 2012 à mai 2013 et représentent désormais près d’un tiers de l’ensemble des ventes de solaires.

« On répète souvent qu’une bonne crème solaire est ‘le meilleur produit anti-âge possible’, résultat non seulement les consommateurs achètent davantage de produits avec un FPS, mais ils dépensent un peu plus pour obtenir un FPS plus élevé et une meilleure protection,  » poursuit Karen Grant.

Enfin, il est important de noter que les produits qui revendiquent une protection de la peau contre les coups de soleil sont classés comme médicaments en vente libre (OTC drugs) aux États-Unis.

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