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Marchés & tendances

États-Unis : La tendance ‘clean beauty’ laisse son empreinte sur un marché du soin toujours robuste, selon NPD

Dans un contexte de forte croissance pour les soins de la peau haut de gamme (1,4 milliard de dollars au deuxième trimestre 2019 soit une hausse de7% par rapport au deuxième trimestre 2018 [1]), un nombre toujours plus important de femmes effectue des recherches en ligne avant d’acheter en magasin. Selon le cabinet d’études, elles souhaitent mieux connaitre les ingrédients et la marque derrière les produits.

Les consommatrices utilisent leur pouvoir d’achat pour faire entendre leur voix et soutiennent les marques qui s’engagent pour en faveur des ingrédients naturels et de la transparence, affirme The NPD Group (Photo : © Narufoto)

Les consommatrices utilisent leur pouvoir d’achat pour faire entendre leur voix et soutiennent les marques qui s’engagent pour en faveur des ingrédients naturels et de la transparence, affirme The NPD Group (Photo : © Narufoto)

Les Américaines se tournent de plus en plus vers internet pour mieux connaître les ingrédients et les marques à l’origine des produits qu’elles appliquent sur leur visage. C’est en tout cas ce qui ressort de la dernière étude de The NPD Group : Women’s Facial Skincare Consumer Report [2]. En effet, près de 50% des femmes interrogées recherchent des informations en ligne avant d’acheter un produit en magasin. Principales sources d’informations : les avis et évaluations en ligne, ainsi que les réseaux sociaux et leurs incontournables influenceurs.

Consommatrices engagées

«  Les consommatrices utilisent leur pouvoir d’achat pour faire entendre leur voix et soutiennent les marques qui s’engagent pour en faveur des ingrédients naturels et de la transparence », explique Larissa Jensen, directrice exécutive et analyste de beauté pour The NPD Group.

Selon NPD, 46% des utilisatrices de soins pour le visage déclarent avoir acheté des produits sans sulfates et/ou sans phtalates ou gluten, ce qui représente une hausse de 6 points au cours des deux dernières années. En outre, plus de la moitié des femmes recherchent des produits de soin à base d’ingrédients biologiques. Le rapport révèle également que les marques s’engageant publiquement en faveur de la transparence sur les ingrédients sont devenues une priorité pour les consommatrices, parmi les plus connues plusieurs se classent parmi le Top 25 des plus fortes conversions.

«  Les soins pour la peau continuent de bien fonctionner chez les consommatrices engagées, quelle que soit leur génération. Le nombre de consommatrices qui prennent des décisions d’achat reposant principalement sur le prix d’un produit diminue ; car l’importance de savoir exactement ce que l’on se met sur la peau devient plus importante », ajoute Larissa Jensen.

V.G.

Notes

[1] Selon The NPD Group, les ventes de produits de beauté de prestige aux États-Unis ont atteint 4,3 milliards de dollars au deuxième trimestre 2019 (une augmentation de 2% par rapport au deuxième trimestre de 2018). Les parfums ont augmenté de 2% par rapport au T2 2018 (pour atteindre 834 millions USD en chiffre d’affaires au T2 2019), les soins capillaires ont augmenté de 21% par rapport au T2 2018 pour atteindre 217 millions USD au T2 2019, tandis que les produits de maquillage chutaient de 4% par rapport au T2 2018 pour atteindre 1,7 milliard USD en ventes du deuxième trimestre 2019.

[2] Women’s Facial Skincare Consumer Report 2019, NPD Group, Inc. Sur la base de l’analyse de comportements d’Américaines interrogées du 24 avril au 28 mai 2019, le rapport indique où celles-ci obtiennent des informations sur les soins de la peau, ainsi que sur le lieu où elles effectuent leurs achats et les facteurs qui sont importants lors de la prise de décision.

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