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Marchés & tendances

États-Unis : Croissance à deux chiffres des couleurs prestige pour les lèvres

Aux États-Unis, les ventes de produits de prestige pour la coloration des lèvres ont connu une augmentation significative de 24% en valeur au mois de novembre 2014, selon l’institut d’études NPD Group. Les ventes de produits pour la coloration des lèvres ont atteint 417 millions de dollars (+13%) entre décembre 2013 et novembre 2014.

« La tendance poussant les femmes à afficher un maquillage plus audacieux se poursuit d’autant que les marketers accordent aux lèvres une place encore plus importante qu’au cours des années précédentes,  » explique Karen Grant, vice-présidente et analyste monde pour l’industrie de la beauté, chez The NPD Group, Inc. « Des lèvres rouges sont tout à la fois ‘tendance’ et classiques. Pour les fêtes, ce n’est pas seulement une audace, mais aussi un amusement, pour une occasion festive qui ne peut être manquée.  »

La croissance du maquillage pour les lèvres n’est pas limitée aux produits de couleur ni à un seul mois : les ventes de maquillage pour les lèvres sont globalement en hausse sur la période de douze mois se terminant en novembre 2014. Les produits pour les lèvres sont parmi les principaux vecteurs de croissance de l’ensemble du maquillage haut de gamme, principal segment de la beauté de prestige.

Hausse du volume des ventes

Selon The NPD Group, l’utilisation de produits de couleur pour les lèvres a notamment augmenté parmi les jeunes femmes, attirées tout autant par le côté mode que fonctionnel. La hausse des ventes dans cette catégorie tient principalement à l’augmentation des ventes unitaires, le prix moyen des produits de couleur pour les lèvres étant resté relativement stable au cours de l’année précédente, se retrouvant ainsi dans les capacités d’achat d’un consommateur plus jeune. Au cours du seul mois de novembre 2014, près de 1,8 million de produits de couleur haut de gamme pour les lèvres ont été vendus aux États-Unis, une augmentation de 22% par rapport au mois de novembre 2013.

Selon l’étude de NPD, 2014 Makeup In-Depth Consumer Report, le maquillage de couleur pour les lèvres est actuellement le produit pour les lèvres préféré des consommateurs, et 33% des femmes en utilisent plus d’une fois par jour.

«  Les couleurs pour les lèvres peuvent totalement transformer l’allure d’une femme, et même impacter son humeur ; beaucoup d’atouts pour quelque chose qui coûte autour de 20 dollars », ajoute Karen Grant. « La valeur des produits de couleur pour les lèvres est tout autant émotionnelle, que pratique, même pour les femmes au budget serré. Un message s’appuyant sur les désirs des consommateurs peut ainsi les séduire à tout moment de l’année.  »

Sources : “BeautyTrends” et “2014 Makeup In-Depth Consumer Report”, The NPD Group, Inc.

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