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Etam lance sa ligne beauté

Marie Schott, directrice générale d'Etam © Etam

Marie Schott, directrice générale d’Etam © Etam

Le 2 octobre prochain, Etam lancera sa ligne beauté en France, Belgique et Pologne. Une première pour le distributeur de lingerie, qui entend bien attirer une nouvelle clientèle avec cette gamme, présentée une fois de plus par l’égérie chouchou de la maison, Natalia Vodianova.

Pensée depuis 2011, la gamme Etam Beauté compte près de 600 références, partagées en trois catégories : maquillage, bain et accessoires.

Côté maquillage, cinq zones sont visées les yeux, la bouche, le teint, les ongles et - univers lingerie oblige - le décolleté. «  Avec ‘Oh my décolleté’, on a travaillé un nouvel axe qui est exclusif à Etam, » indique Marie Schott, directrice générale. « L’idée est d’avoir quelques produits spécifiquement conçus pour travailler cette zone et notamment un duo de poudres, appliquées avec un pinceau qui permet d’avoir un effet push-up.  » Pour le bain, pas moins de 13 gammes ont été développées, chacune comprenant un gel douche, un baume pour le corps et un scrub. Quant aux accessoires, la gamme comprend une trentaine d’objets dont des pinceaux (visage, yeux…) et des limes à ongles.

Un aperçu des corners beauté Etam, en place dès le 2 octobre © (...)

Un aperçu des corners beauté Etam, en place dès le 2 octobre © Etam

Les produits disposeront d’un espace dédié au sein des boutiques Etam. «  On a travaillé sur un corner, entre 16 et 20m², visible de l’extérieur. Pour chacun, il y aura une make-up station et une table de maquillage,  » explique la directrice générale d’Etam. Surtout, des équipes de ventes seront dédiées à cet espace. « Dans chaque corner, il y aura deux ou trois conseillères, des beauty advisers expertes en cosmétique. La cosmétique ne peut pas se vendre comme on vend de la lingerie. Il faut vraiment des équipes dédiées  ».

Le lancement se fera également sur Internet, avec un nouvel espace créé spécialement sur le site d’Etam

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