Avec une progression de 26% sur les quatre dernières années selon The NPD Group, le marché de la niche continue de séduire le public. Mais cette dynamique est-elle en mesure d’absorber une abondance toujours croissante de marques et un rythme de lancements qui semble encore s’accélérer ?

Silvio Lévi, fondateur et directeur du salon estime le potentiel de la parfumerie de niche à environ un milliard d’euros en Europe mais note cependant une grande disparité selon les pays. « Tous les marchés sont loin d’être aussi forts que l’Italie où, grâce à un grand nombre de parfumeries indépendantes, la parfumerie alternative peut espérer atteindre 1, 8 % du marché de la beauté. La France où, hors de Paris, le réseau alternatif est très restreint n’est qu’à 0,5%,  » explique-t-il.

Chaque année, après validation d’un comité de neuf experts le salon accueille des marques nouvelles ou en développement de gammes. L’édition 2016 comptait environ 200 marques dont 15 nouveaux entrants. « Il y a une arrivée beaucoup trop massive de nouvelles marques sans histoires sincères,  » nuance Johann Vitrey, directeur de Sesame, une société de distribution qui fait le lien entre la France et le Moyen Orient. Pour lui, la notion de niche devrait se décliner au pluriel. «  Il y a différentes catégories : les marques de parfumeur, les marques conceptuelles autour d’une histoire, les marques patrimoniales ou encore les marques expérimentales. À l’intérieur de ces définitions, lancer une marque de niche doit s’apparenter à une véritable prise de risque pour apporter quelque chose d’inconnu et différenciant,  » précise-t-il.

Alors qu’en 2015, les nouveaux venus étaient souvent d’origine française et italienne, l’édition 2016 a confirmé l’entrée massive de marques venues du Moyen Orient (The Spirit of Dubai, The Gate, Amouroud, Hadara …) ou positionnées sur ce marché, gros acheteur de parfums. « Cette vague orientale arrive cependant à contretemps, » constate toutefois David Frossard, fondateur de Différentes Latitudes. «  Il faut deux ou trois ans pour développer correctement une marque et malheureusement sur ce laps de temps, le contexte économique et politique a évolué, le marché du Moyen Orient est devenu moins prometteur qu’auparavant et les consommateurs de cette zone se déplacent moins en Europe,  » explique-t-il.

Rendez-vous de référence pour l’ensemble des protagonistes de la parfumerie de niche au niveau international, Esxence 2016 confirme aujourd’hui le foisonnement créatif de cette parfumerie aux multiples visages mais qui s’interroge encore sur son devenir.