À la fois multiethnique et très présente sur les réseaux sociaux, la marque de maquillage haut de gamme est une prise de choix pour le géant américain des cosmétiques.

Fondée en 2001, BECCA Cosmetics a connu une croissance exceptionnelle au cours des dernières années, avec une gamme élaborée de produits, notamment des primers, des anticernes, des fonds de teint, fards à paupières et des fards à joues. La marque propose jusqu’à 20 nuances pour la majorité de ses fonds de teint, une moitié étant conçue pour des tons moyens à profonds et l’autre moitié pour des tons légers à moyens. « Cet engagement à l’élaboration de produits de luxe de qualité dans une gamme équilibrée de teintes pour tous les tons de peau fait de BECCA une marque très convoitée par les femmes de tous âges et de toutes origines ethniques » souligne le groupe Estée Lauder dans un communiqué.

BECCA Cosmetics - Youthful Glow Kit - Photo : © BECCA Cosmetics

BECCA Cosmetics - Youthful Glow Kit - Photo : © BECCA Cosmetics

La marque bénéficie d’une forte présence dans les chaînes spécialisées telles que Sephora et Ulta en Amérique du Nord, et est également vendue dans des grands magasins sélectionnés, ainsi que sur BECCACosmetics.com. Bien que BECCA soit principalement vendue en Amérique du Nord, la marque a récemment engagé une expansion mondiale avec Sephora en Asie du Sud-Est, en Europe et au Moyen-Orient. BECCA a une forte présence dans les médias sociaux, avec plus d’un million de fans sur Instagram, et une base engagée de clients de tous âges et de tous horizons.

« BECCA Cosmetics est un merveilleux ajout à notre portefeuille de marques de beauté de prestige  », explique Fabrizio Freda, président et chef de la direction de The Estée Lauder Companies Inc. « Son accent unique sur des produits de teint sublimant un large éventail de teints, combiné un positionnement sophistiqué mais accessible et à un engagement numérique sur de multiples canaux, lui ont apporté de nombreux fans. Nous voyons des opportunités de croissance formidables pour BECCA avec son expansion à l’échelle mondiale et le développement de son expertise numérique. »

John Demsey, président exécutif du groupe Estée Lauder, ajoutera BECCA Cosmetics au portefeuille de marques qu’il supervise.

L’acquisition devrait être conclue dans le courant du mois de novembre 2016. Les modalités financières de la transaction n’ont pas été divulguées.