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Estée Lauder étend son offre avec la ligne de maquillage de Danielle Lauder

Le géant américain de la beauté, Estée Lauder, étend son empire avec le lancement d’une collection de produits créés par Danielle Lauder, 26 ans, l’arrière-petite-fille de la fondatrice de la marque.

La collection en édition limitée, imaginée par la petite fille du directeur émérite de l’entreprise, Leonard A. Lauder, fille du directeur exécutif William P. Lauder, sera lancée en janvier. La jeune femme a annoncé la nouvelle sur son compte Instagram.

La promotion de ces produits sera réalisée via des influenceuses et un certain nombre de partenariats. La gamme s’appellera « Act IV » en référence aux liens familiaux de Danielle Lauder et à sa formation de comédienne.

Selon le magazine WWD, la ligne devrait se composer de sept produits. Établie à Los Angeles, Lauder a déclaré à WWD qu’Act IV était la parfaite synthèse de son lien familial avec les cosmétiques et de sa passion pour le métier d’actrice. Elle ajoute que la collection s’inspire de sa vie à Hollywood pour proposer des produits multi-facettes pour toutes les femmes et apporter une touche de glamour à leur journée.

Danielle Lauder au Hot Pink Gala organisé par Elizabeth Hurley à Park Avenue Armory, le 17 mai 2018 à New York (Photo : © Angela Weiss / AFP)

Danielle Lauder au Hot Pink Gala organisé par Elizabeth Hurley à Park Avenue Armory, le 17 mai 2018 à New York (Photo : © Angela Weiss / AFP)

Cette nouvelle aventure cimente le lien entre Lauder et la carrière de son emblématique arrière-grand-mère et lui offre un rôle prépondérant dans les affaires florissantes de l’entreprise. La jeune femme était apparue dans un court métrage Estée Lauder en avril 2018, à l’époque où Karlie Kloss en était le visage.

Premium Beauty News avec AFP/Relaxnews

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