Estée Lauder a annoncé son tout premier investissement dans une marque latino-américaine via l’acquisition d’une participation minoritaire dans Xinú, une marque mexicaine de parfums de luxe inspirée par la richesse et l’exotisme du continent américain.

Depuis sa création en 2017, Xinú a créé un univers distinctif où convergent parfums, design et narration. La marque est réputée pour ses espaces de vente sensoriels, sa philosophie de conception durable et ses produits qui honorent le patrimoine tout en réinventant le luxe moderne.

« Le Mexique est devenu un pôle dynamique d’innovation dans le domaine de la parfumerie, un lieu où le savoir-faire artisanal et la pertinence culturelle se conjuguent de manière remarquable. Xinú incarne cet esprit, redéfinissant le luxe contemporain à travers l’authenticité, l’art et la narration », explique Stéphane de La Faverie, président-directeur général de The Estée Lauder Companies. « En tant qu’investisseur minoritaire, nous sommes fiers de soutenir Xinú dans sa croissance et dans sa volonté de partager avec le monde entier la riche créativité et l’esprit du Mexique et de l’Amérique latine ».

Derrière Xinú se cachent trois fondateurs à l’expertise complémentaire. Verónica Peña dirige la vision olfactive de la marque. Fort de plus de 30 ans d’expérience dans la conception et la création de marques, Ignacio Cadena apporte une esthétique audacieuse qui définit le langage visuel de la marque, tandis qu’Héctor Esrawe, l’un des designers industriels les plus célèbres d’Amérique latine, apporte son sens aigu du détail et sa sensibilité avant-gardiste qui font de l’authenticité une pierre angulaire de la maison. Ensemble, ils ont bâti une marque fondée sur la durabilité et l’intention, où les objets sont conçus dans un souci de longévité et où les pratiques ancestrales sont réinterprétées pour la vie moderne.

Le groupe Estée Lauder – qui possède également des marques de parfums de renommée mondiale telles qu’Estée Lauder, Aramis, Jo Malone London, Tom Ford, Le Labo, Éditions de Parfums Frédéric Malle, Kilian Paris ou Balmain Beauty –a réalisé cet investissement minoritaire par l’intermédiaire de sa branche d’investissement stratégique et d’incubation, New Incubation Ventures (NIV).

Xinú de las Americas est actuellement vendue au Mexique et aux États-Unis.