À l’occasion de MakeUp in Paris, la société italienne Essentia Beauty dévoilera sa méthodologie disruptive Matrix Revolution, combinée à une technologie digitale de pointe. Cette approche innovante a permis le développement d’une ligne de mascaras entièrement personnalisée selon la morphologie des cils, ainsi que la création de la première web app au monde conçue pour rendre la personnalisation du mascara directement accessible aux consommateurs.

Grâce à seulement deux selfies, la web app réalise un diagnostic instantané des cils et recommande la combinaison de mascara la plus adaptée, à savoir le type de brosse et la formule Les consommateurs sont ensuite invités à personnaliser leur mascara en sélectionnant la formule souhaitée (longue tenue, tubing ou waterproof) et la couleur préférée.

« Cette innovation est le résultat de trois ans de R&D et d’un important travail d’optimisation basé sur une approche test & learn », explique Essentia. Elle répond également à un constat marché clair : le mascara reste le must have du marché qui représente annuellement 7.5–9.5 Milliards USD et est l’une des catégories maquillage les plus difficiles à acheter avec confiance sans accompagnement. Selon McKinsey, près de 70 % des consommateurs déclarent avoir des difficultés à trouver les produits cosmétiques les mieux adaptés à leurs besoins.

Le projet reflète également une transformation plus large de l’industrie de la beauté. Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits et routines adaptés à leurs besoins individuels, tout en attendant davantage de simplicité, de guidance et de performance prouvée.

En tant que partenaire beauté full-service, Essentia a développé deux modèles de personnalisation évolutifs :

  • une solution complète incluant le branding, la web app et tout l’écosystème produit ;
  • une version modulaire plus légère, conçue pour une intégration simplifiée au sein des portefeuilles de marques existantes.

« Cette innovation démontre comment technologie, personnalisation et accompagnement du consommateur peuvent fonctionner ensemble pour créer une expérience beauté plus efficace et accessible », souligne l’entreprise.

Essentia bénéficie de plus de 25 ans d’expertise dans le développement et la production de lignes cosmétiques. Spécialisée dans les solutions full-service clé en main, Essentia Beauty est reconnue pour son approche audacieuse et visionnaire de l’innovation. Guidée par une forte vision centrée sur le consommateur et orientée vers la durabilité, l’entreprise investit en innovation à 360° : formulation, packaging et technologie, récompensées par de nombreux prix du secteur.