Elizabeth Arden a signé un accord exclusif avec la marque indépendante Wildfox Couture pour développer et commercialiser une nouvelle ligne de produits de parfumerie.
« Ce partenariat avec Wildfox est une occasion pour nous d’élargir notre portefeuille de parfums de créateurs avec une marque de mode en forte croissance, dotée d’une forte personnalité et d’une capacité incroyable à créer des liens avec les jeunes consommatrices avant-gardistes », explique Robin Mason, Senior Vice President Global Fragrance Marketing chez Elizabeth Arden.
Le portefeuille de marques de la société comprend actuellement les soins de la peau, le maquillage et les parfums Elizabeth Arden ; la ligne de soins professionnels Elizabeth Arden Rx ; les parfums de célébrités Britney Spears, Elizabeth Taylor, Jennifer Aniston, Justin Bieber, Mariah Carey, Nicki Minaj, Taylor Swift et Usher ; les parfums de créateurs Juicy Couture, Alfred Sung, BCBGMAXAZRIA, Geoffrey Beene, Halston, Ed Hardy, John Varvatos, Lucky Brand, True Religion et Rocawear ; et les parfums « lifestyles » Curve, Giorgio Beverly Hills et PS Fine Cologne.
Wildfox Couture est distribuée en boutiques et grands magasins dans plus de 30 pays, notamment au Royaume-Uni, en France, en Espagne, en Allemagne, au Brésil, au Japon, en Corée du Sud, en Australie, en Russie et à Taiwan. Le premier parfum Wildfox devrai être lancé en distribution sélective au printemps 2015 et sera distribué mondialement.
