Après les États-Unis et le Royaume-Uni, la marque américaine de maquillage à petits prix Eyes Lips Face (e.l.f.) ouvre sa première boutique physique en France. L’espace de 50 m2 est situé 44 rue Espariat à Aix-en-Provence. La boutique est connectée au site de vente en ligne et un make-up artist est au service des clientes, en appui des conseillères de vente.
La marque dont le développement commercial en France, mais aussi aux États-Unis et au Royaume-Uni, s’est en grande partie basé sur les ventes en ligne teste ainsi un nouveau modèle.
En cas de succès de ce premier essai, le déploiement de nouvelles boutiques pourrait conduire e.l.f. à entrer en concurrence directe avec l’italien Kiko.
