Il est de retour ! Après avoir cédé son entreprise à un fonds d’investissement en 2006, qui l’a ensuite lui même cédée en 2008 au fonds 21 Investimenti de la famille Benetton, Piero Capodieci avait pris les rênes de 2007 à 2011 d’Assografici, l’association italienne des industriels de l’imprimerie et du cartonnage. Mais, après la mise en liquidation du groupe en avril 2012 et un accord avec les syndicats, l’entrepreneur italien revient à la tête de GPP, qui n’aura finalement connu aucune interruption d’activité, avec pour objectif de redresser la barre.
Le luxe au cœur de la relance
« Notre stratégie sera la même que lors de la création du groupe. Dans un secteur où il n’y a pas de véritables économies d’échelles lors de la production, ni de barrières à l’entrée importantes, l’avantage concurrentiel vient des achats. C’est là qu’il est intéressant d’avoir des volumes importants. Mais la valeur ajoutée se trouve dans des secteurs où les volumes sont modérés. Il est donc intéressant d’être présent à la fois dans le packaging de masse, pour le volume, et dans les spécialités (le luxe, la pharmacie, la cosmétique, la PLV), pour la valeur ajoutée, » explique Piero Capodieci.
C’est la société Draeger, fondée en 1886 et située à Palaiseau en France, qui constitue le pilier de la production haut de gamme du groupe. Depuis le début de l’année 2013, le groupe a investi dans le réaménagement de l’usine et prévoit 1,5 millions d’euros d’investissements supplémentaires dans l’équipement de production lui-même, avec la volonté de replacer Draeger au rang d’acteur important du luxe qu’il occupait encore au début des années 2000. Des investissements importants sont ainsi prévus dans l’outil de découpe, ainsi que dans des machines permettant de réaliser des finitions innovantes, offrant aux clients la possibilité d’une véritable différenciation (effets 3D, impressions à chaud, plastification). « Au-delà des machines, nous investissons aussi dans les personnes, » précise Piero Capodieci.
Cette volonté de capitaliser également sur les hommes, s’est concrétisée fin décembre 2012 par l’arrivée d’Olivier Roussier en tant que directeur commercial de Draeger GPP et vice-président Prestige Sales pour l’ensemble du groupe GPP. « Mon challenge est évidemment de renforcer la position de Draeger sur les rails du succès et de la progression en m’appuyant sur des équipes de production-développement et commerciales, dynamiques, volontaires et dont le savoir-faire est resté impressionnant dans ce marché du prestige, » précise ce dernier. Dans la profession depuis 1992, avec un passage de 8 ans chez Nortier, puis 12 ans au sein de La Spic (devenu Edelmann France en 2006), Olivier Roussier peut se prévaloir d’une excellente connaissance du secteur et de ses acteurs.
Rationalisation des flux
Pour le succès de sa mission, Olivier Roussier compte s’appuyer sur l’un des principaux atouts de l’entreprise : la flexibilité. « L’usine Draeger est située en banlieue parisienne, à proximité immédiate de la plupart des donneurs d’ordre, c’est un avantage important dans un contexte où les délais deviennent de plus en plus courts, » explique-t-il. « De plus, la flexibilité de notre outil de production nous permet de proposer des délais de réalisation deux fois moindre que la pratique moyenne de nos concurrents. Cela permet de réduire les stocks chez les clients. »
Cette réactivité s’explique, selon les dirigeants du groupe, par une rationalisation maximum des flux au sein de l’entreprise, ainsi que par l’internalisation des différentes étapes de production, pour éviter les allers-retours avec les fournisseurs. Le groupe dispose ainsi de son propre studio de design en France et en Italie.
Le groupe s’intéresse par ailleurs de près aux progrès considérables de la qualité d’impression numérique et dispose d’une participation dans une société hongroise spécialisée dans ce domaine et dans la PLV. « Pour des petites séries ou en vue d’une différenciation totale, le numérique peut présenter un intérêt, » indique Piero Capodieci.
Signe de sa volonté de réinvestir le secteur, Draeger GPP sera de retour cette année non seulement au salon Pack & Gift mais aussi au Luxe Pack à Monaco.
