L’édition 2026 de Cosmoprof CBE ASEAN a connu un succès record. Selon les organisateurs — BolognaFiere, Informa Markets et CBE China Beauty Expo — le salon a accueilli plus de 730 exposants, soit une hausse de 12% par rapport à 2025. L’édition 2026 a également été marquée par le lancement d’une section Cosmopack, dédiée à la chaîne d’approvisionnement. Au total, la surface d’exposition a augmenté de 30% pour atteindre 33 000 m² par rapport à l’année précédente. Cosmopack représentait 52% de la surface totale, ce qui confirme la position solide de la Thaïlande dans la chaîne de fabrication mondiale des parfums et cosmétiques.

Bien que la plupart des marques de beauté thaïlandaises demeurent relativement méconnues hors de l’Asie du Sud-Est, l’intérêt croissant pour la « T-beauty » s’est traduit par une augmentation du nombre d’acheteurs et de visiteurs internationaux à Cosmoprof CBE ASEAN 2026. Durant les trois jours de l’événement, près de 25.000 visiteurs venus de 95 pays et régions ont fait le déplacement, soit une hausse de 7%. Le nombre de visiteurs internationaux a notamment progressé de 11%, tandis que la participation nationale a augmenté de 6%.

La beauté thaï en 10 lancements phares

Comme chaque année, le pavillon de Karmart, géant thaïlandais de la beauté grand public, a été l’un des espaces les plus fréquentés du salon. Karmart y a présenté une dizaine de ses marques de beauté les plus vendues, dont ses marques phares : Cathydoll, Browit et Baby Bright.

Marque historique du portefeuille de Karmart, Cathydoll propose des produits de beauté ludiques et tendance, à prix grand public, pour une clientèle jeune. Lancée en 2012, la marque a réussi à construire une solide présence sur les marchés d’Asie et du Moyen-Orient.

Parmi les nouveautés présentées par Cathydoll figure le PDRN Mask Cushion. Au premier abord, ce compact ressemble à un fond de teint cushion classique. Il s’agit en réalité d’un sérum de soin intensif pour le visage, à appliquer la nuit. Le sérum liquide s’applique par tapotements sur la peau à l’aide de la petite éponge en mousse.

Autre marque du groupe Karmart, Baby Bright a été lancée à peu près à la même époque que Cathydoll. Bien qu’elle propose également une gamme complète de maquillage, Baby Bright se concentre davantage sur les soins du visage et du corps. Son tout récent trio de sérums corporels fonctionnels intègre les complexes actifs emblématiques de la marque, RejuLight et ExoWhite, illustrant le mouvement de skinification des soins du corps : le RejuLight Body Serum contient un complexe d’ingrédients fonctionnels à base de PDRN destiné à lisser et raffermir la peau du corps.

La marque de soins pour le bain, le corps et les cheveux Boya est l’une des plus récentes acquisitions de Karmart. Elle a dévoilé lors du salon deux nouvelles gammes originales : Boya Trans, destinée à la communauté transgenre et de "troisième genre" très visible en Thaïlande, avec quatre gels douche formulés avec des parfums encapsulés conçus pour séduire spécifiquement la clientèle trans. L’égérie de cette gamme est le célèbre mannequin trans thaïlandais Yoshi Rinrada. L’autre lancement, Boya Finiscent, est une gamme de quatre gels douche dont les parfums ciblent des segments de clientèle définis par le genre : elle comprend une variante pour les hommes cisgenres, une pour les femmes cisgenres, un gel douche pour les hommes gays et un autre pour les lesbiennes. Selon la marque, ces deux gammes rencontrent un franc succès en Thaïlande et trouvent un écho favorable auprès de la clientèle locale ; le pays possède une communauté LGBTQ+ dynamique et, en janvier 2025, la Thaïlande est devenue le premier pays d’Asie du Sud-Est à légaliser le mariage entre personnes de même sexe.

Autre marque de Karmart rencontrant un grand succès, Browit by Nongchat a été lancée en 2018 en collaboration avec le maquilleur thaïlandais Nongchat. La marque se spécialise dans le maquillage du regard (sourcils, cils et contour des yeux). La gamme de sticks enlumineurs Jelly Highlighter Stick figure parmi les récents lancements les plus intéressants : il s’agit de sticks irisés à la texture gel rafraîchissante, dotés d’un mécanisme rétractable, qui peuvent être utilisés sur les yeux, les joues ou les lèvres.

À côté du stand Karmart se trouvait celui de Mistine, l’autre leader local de la beauté. Mistine jouit d’une solide présence commerciale à l’international, notamment au Moyen-Orient, en Chine et, bien entendu, dans la région Asie-Pacifique. La marque propose des gammes spécifiques adaptées à chacun de ses marchés nationaux.

Parmi les nouveautés destinées au marché thaïlandais figure le fond de teint Mistine Active UV Cushion Foundation, un fond de teint de type cushion spécialement conçu pour les sportifs et les coureurs. La texture et les promesses du produit sont adaptées aux contraintes de formulation pour les climats tropicaux. Ce fond de teint est conçu pour offrir un fini éclatant, même lors de séances de natation ou de jogging par temps chaud et humide. Sa formule promet une protection SPF 40 PA+++ ; résistante à l’eau ainsi qu’à la transpiration et sans danger pour les récifs coralliens.

Autre marque grand public très populaire en Thaïlane, Mizumi bénéficie d’une solide distribution dans les pharmacies et les parfumeries du pays. Parmi les derniers lancements de la marque figure un blush en stick rétractable doté d’un indice SPF 50 — les filtres solaires sont un élément essentiel dans pratiquement tous les produits de maquillage thaïlandais. UV Blush Stick offre une pigmentation de moyenne à haute et se décline en huit teintes.

Avant la pandémie, le fabricant thaïlandais de produits de beauté grand public Beauty Buffet exploitait des centaines de points de vente à Bangkok et dans le reste de la Thaïlande ; toutefois, la crise du Covid-19 a contraint l’entreprise à réduire considérablement ses activités. Début 2026, la marque comptait 29 magasins à Bangkok et mène actuellement une vaste opération de relance de la marque. À Cosmoprof CBE ASEAN 2026, Beauty Buffet a dévoilé son nouveau logo et un portefeuille de marques restructuré, ainsi que son dernier lancement majeur baptisé Glasstok Lip Tint. Il s’agit d’une gamme de gloss dotés d’un système de fixation magnétique permettant de les clipser sur les coques de smartphones, offrant ainsi aux utilisatrices un moyen pratique d’emporter leur gloss favori partout avec elles.

Le coffret de soins d’aromathérapie destiné aux personnes atteintes de démence conçu par la maison de compositio thaïlandaise Scent & Sense a également été très remarcqué lors du salon Cosmoprof CBE ASEAN 2026. Baptisé ScentSory Box, ce produit a été lancé en collaboration avec Satisaanti, une marque thaïlandaise spécialisée dans la conception de produits adaptés aux personnes démentes et séniles.

La ScentSory Box contient 15 cartes illustrant des aliments, des plantes et des scènes familiers aux Thaïlandais, ainsi que 10 mélanges d’huiles essentielles (évoquant par exemple le riz fraîchement cuit, le thé au lait thaïlandais, la rose ou le café) qui correspondent à ces images. Les personnes concernées sont encouragées à associer scènes et odeurs ; maintenir le cerveau en activité peut en effet contribuer à ralentir la progression de la maladie.

L’année dernière, Scent & Sense a créé pour Satisaanti un spray d’ambiance stimulant la mémoire, composé d’un mélange d’huiles essentielles et de notes parfumées conçues pour activer la mémoire et stimuler l’activité cérébrale.

La jeune marque thaïlandaise Jongjaroen, se spécialise dans les mélanges d’encens thaïlandais traditionnels. Malgré son image ancrée dans la tradition, Jongjaroen a été lancée en 2025 ; son encens exclusif contient 11 herbes et épices thaïlandaises séchées— notamment du bois d’agar, de l’anis étoilé, de l’écorce de cannelle, de la racine de theptaro, du fruit de bael et des clous de girofle — ainsi que des huiles essentielles de camphre, de bornéol et de menthe. Ce mélange parfumé est vendu dans des pots en plastique transparent refermables pouvant également servir de brûle-encens.

Les extraits de plantes traditionnelles thaïlandaises sont également au cœur des produits de beauté et d’entretien de la maison de Mamagreen. Lancée en 2020, la marque de cosmétiques naturels s’approvisionne en matières premières principalement auprès d’exploitations agricoles communautaires situées dans la province de Nakhon Ratchasima, au nord-est de la Thaïlande. Parmi ses derniers lancements figure un shampooing aux herbes aromatiques formulé à partir d’extraits de curcuma, de Mesona chinensis, d’Acanthus ilicifolius, de Clinacanthus nutans et de feuilles d’amla.