En difficultés financières, La Bouche Rouge, marque française pionnière de la beauté sans plastique, a été rachetée par une nouvelle holding fondée par Dilesh Mehta, président de Designer Parfums.
Fondée en 2017 par Nicolas Gerlier, un ancien de L’Oréal, La Bouche Rouge s’est forgée une image de marque de beauté de luxe soucieuse de l’environnement et notamment d’éliminer le plastique à usage unique des cosmétiques. Avec ses emballages haut de gamme rechargeables, fabriqués à partir de matériaux comme l’aluminium et le cuir, la marque a eu une forte influence sur la façon dont l’industrie de la beauté a revu son approche de la durabilité. Après s’être concentrée sur le maquillage des lèvres, des yeux et du visage, La Bouche Rouge s’est récemment lancée dans la catégorie des parfums avec une gamme de cinq fragrances, naturelles et upcyclées, conditionnées dans des flacons en verre rechargeables via des tubes 100% aluminium.
Malgré un financement réussi qui a permis à la marque de lever 12,5 millions d’euros depuis septembre 2020, l’entreprise a fait face à des difficultés financières et a été placée en redressement judiciaire par le Tribunal de Commerce de Paris en juillet.
Acquisition par Dilesh Mehta
La marque a toutefois poursuivi ses activités sans interruption et le tribunal a finalement statué en faveur d’un rachat par Beauty Brands Global, une holding basée à Dubaï et dirigée par Dilesh Mehta, président de la société britannique Designer Parfums (Cerruti 1881, Ghost Fragrances, Jennifer Lopez, Ariana Grande, Hawaiian Tropic, etc.).
Confirmant l’acquisition, M. Mehta a déclaré : « Cette nouvelle entreprise me tient particulièrement à cœur et marque le début d’une nouvelle orientation stratégique en direction de marques de luxe écoresponsables (…). La Bouche Rouge porte un ADN unique basé sur l’innovation, la sophistication et un modèle économique écoresponsable remarquable ».
Pour assurer une transition en douceur et capitaliser sur les origines françaises de la marque, Beauty Brands Global créera une nouvelle société basée à Paris et maintiendra le laboratoire de fabrication à Orléans. Florence Rollet, une dirigeante expérimentée de l’industrie du luxe, rejoindra la marque en tant que PDG, tandis que le fondateur Nicolas Gerlier deviendra directeur créatif.
« Je suis convaincu que le caractère unique de La Bouche Rouge, associé à l’esprit d’entrepreneuriat et à la solidité du Groupe dans son ensemble, sera source de beaucoup d’enthousiasme et de succès pour l’avenir », a ajouté Dilesh Mehta.
