« Derrière la mode de la barbe, il y a un énorme mouvement d’émancipation des hommes dans le monde des cosmétiques. Lentement mais sûrement les hommes sont entrés et ont défini leur propre espace dans le monde de la beauté, » explique Matthias Pach, chef du design chez DieterBakicDesign.
L’agence de branding et de design basée en Allemagne travaille actuellement sur une nouvelle ligne de soins pour hommes en marque propre pour David Fechner, un coiffeur-barbier haut de gamme de Munich. « Les barbes sont devenues socialement acceptables et le resteront. Vous n’avez plus l’obligation d’être rasés de près pour une réunion d’affaires ou une fête de famille comme c’était le cas auparavant. Aujourd’hui, il y a des degrés divers entre être rasé de près et porter une barbe et il faut des produits de soins adaptés à cette tendance, » explique David Fechner.
« Quand on parle de cosmétiques pour hommes, il n’y a rien d’étonnant à ce que le marché manque quelques cycles de développement au cours de sa quête de connexion avec les consommateurs. Au final, les hommes se concentrent sur de petites marques intéressantes, celles qui ont une histoire à raconter », ajoute Matthias Pach. « DieterBakicDesign a le savoir-faire nécessaire pour accompagner la stratégie de ces marques et DieterBakicEnterprises a la solution d’emballage qui convient. »
