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Sociétés & industrie

Designer Parfums diversifie son écurie de marques

Au travers des différentes acquisitions opérées ces dernières années, le groupe Designer Parfums se compose une écurie combinant des marques de haute parfumerie, comme Jean Patou, et des licences de parfums d’entrée de gamme. Dirigé par Dilesh Mehta, ce groupe britannique associé au distributeur américain Lux Brand aux États Unis, s’impose progressivement sur l’ensemble des marchés et vient d’acquérir les soins capillaires Fred Fekkai, s’ouvrant ainsi plus largement au secteur cosmétique.

À la tête du groupe Shaleen, la famille Metha fait évoluer à la fin des années 90 son activité de trading en parfumerie vers l’acquisition de marques. Elle crée en 2002 Designers Parfums après avoir déjà qui acquis dans un premier temps la marque Worth Paris. Viendront ensuite les parfums Jean Louis Scherrer, la marque de maroquinerie allemande Étienne Aigner rachetée à Puig, les fragrances pour jeunes filles de l’anglais Ghost ; et bien sûr en 2011 Jean Patou, marque emblématique du luxe français, mise en sommeil durant une décennie par Procter & Gamble, Designer Parfums rachète la marque dans sa globalité (parfum et couture) et relance avec succès la partie parfums avec le célèbre Joy, 1000 Sublime et les rééditions de la Collection Héritage.

En parallèle, le groupe complète son écurie de marques du sélectif sous licence, comme Porsche Design, acquise auprès de Clarins ou Naomi Campbell Perfumes.

Sur le marché nord-américain Designer Parfums s’associe, pour la distribution, au groupe local Lux Brand. Ensemble, ils font le choix d’acquisition de marques installées sur le territoire. Les parfums Ari by Ariana Grande et les soins capillaires professionnels Fred Fekkai viennent ainsi rejoindre l’escarcelle du groupe. Un premier pas avait déjà été posé dans le secteur du soin avec l’acquisition des produits dermatologiques DDF.

« Nous sommes fiers d’ajouter ces marques leader du secteur de la beauté à notre portefeuille de marques du patrimoine français,  » explique Dilesh Mehta.

Mis en lumière par la belle renaissance des parfums de la maison Patou, le groupe Designer Parfums a en quelques années, construit un catalogue varié et se place stratégiquement sur le marché. « Nous souhaitons nous diversifier et avoir une présence dans tous les segments de marchés de l’industrie de la beauté, middle market, prestige et niche,  » conclut le manager. Une progression à suivre tout comme l’éventuelle relance de la partie Couture de la Maison Jean Patou.

Kristel Milet

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