Alors que le fabricant japonais AGC a récemment présenté un miroir intelligent permettant non seulement d’essayer virtuellement du maquillage, mais également de bénéficier de conseils avisés de professionnels, ces outils vont-ils s’imposer dans les magasins à la faveur des exigences d’hygiène liées à la pandémie de Covid-19 ?
Renouveler l’expérience shopping
L’arrivée en magasins de telles innovations permettrait en effet de tester les produits en évitant les contacts avec les produits tout en limitant les interactions physiques, tout en renouvelant l’expérience shopping.
Distanciation sociale oblige, les marques et fabricants en tout genre ont dû redoubler d’imagination pour développer des outils offrant la possibilité de profiter à domicile de services identiques à ceux proposés en boutiques. Résultat, l’univers de la beauté a vu naître de nombreuses applications entièrement dédiées à la coloration capillaire ou au maquillage virtuel qui ont donné un sérieux coup de pouce aux hommes et aux femmes qui n’ont pu tester aucun produit pendant le confinement.
Même le monde des parfums expérimente de nouvelles solutions numériques, à l’image de la solution Multiscent20 de la start-up brésilienne Noar, mise en œuvre par Natura dans son nouveau concept store phygital de São Paulo et commercialisée au niveau mondial par Orlandi.
Conseils virtuels et image haute qualité
Qu’il s’agisse du Magic Mirror de Meitu ou des solutions de réalité virtuelle YouCam développées par Perfect Corp, l’essai virtuel est déjà bien ancré dans le monde du maquillage. Mais le fabricant japonais AGC va aujourd’hui encore plus loin avec ce miroir intelligent qui, utilisé dans les boutiques ou grandes enseignes de cosmétiques, pourrait transformer l’expérience shopping.
Baptisé Mirroria, l’outil utilise l’intelligence artificielle pour permettre aux utilisateurs de profiter de conseils virtuels de professionnels. Il prend la forme d’un miroir classique positionné sur un moniteur intégré, utilisant une technologie optique pour réfléchir la lumière sans ajout de film métallique.
C’est ce qui le différencierait des autres miroirs intelligents, a indiqué un responsable d’AGC au quotidien économique japonais Nikkei Asia, précisant que cela améliorait la netteté de l’image sur le miroir comme sur l’écran. Couplé à des applications spécifiques, le miroir permettrait également d’essayer tout type de maquillage pour en apprécier le résultat virtuellement avant de passer à la caisse.
Selon Nikkei Asia, cette innovation, pensée pour limiter les contacts en face à face avec les conseillers en beauté en cette période de pandémie, devrait être commercialisée dès le premier semestre 2021.
Un marché en plein boom
En plein boom, le marché des miroirs intelligents devrait croître à un taux annuel de croissance composé compris entre environ 12% et 14% d’ici 2025, d’après plusieurs analystes. Nul doute qu’ils vont rapidement venir enrichir les nombreuses innovations beauté proposées en magasins, d’autant plus que leur champ d’action est potentiellement très large.
Si l’on se base sur les innovations présentées lors des derniers CES de Las Vegas, en 2019 et 2020, outre le maquillage, ils pourraient intervenir dans le choix d’une coloration capillaire, de lentilles de contact, et pourquoi pas d’un tatouage.
