En 2020, Herbal Essences développe la transparence de ses ingrédients et proposera des contenants recyclés pour sa nouvelle gamme de soins capillaires, Potent Aloe. En faisant le choix de l’aloe vera comme ingrédient phare, la marque du groupe Procter & Gamble s’inscrit aussi dans la tendance des produits de beauté à base de plantes.
L’entreprise précise que l’ingrédient star de cette collection provient de cultures durables et écoresponsables du Mexique. Elle comprend des shampoings, des après-shampoings et des soins aux extraits de plantes authentifiés par l’association scientifique britannique Royal Botanic Gardens, Kew. Toute la gamme a banni les substances considérées comme problématiques par l’Environmental Working Group (EWG), et tous les parfums et ingrédients figurent clairement sur les emballages.
« Herbal Essences continue de travailler avec les scientifiques du Royal Botanic Gardens, Kew pour confirmer l’identité des extraits de plantes de la marque », a expliqué la professeure Monique Simmonds, du Royal Botanic Gardens, Kew, dans un communiqué. « Tous les extraits végétaux ne sont pas égaux. La manière dont la plante est produite, récoltée et extraite a un impact sur la qualité ».
La marque se soucie aussi de l’environnement. Cette année, elle proposera à nouveau trois flacons en édition limitée réalisés en partenariat avec le géant de la gestion des déchets TerraCycle. Ces nouveaux contenants comprennent 25% de déchets plastiques récupérés dans les océans et les rivières. En revanche, la vente de ces nouveaux contenants semble réservée au marché nord-américain.
Les produits capillaires à base de plantes deviennent une tendance incontournable dans l’industrie. Par exemple, l’année dernière, le géant L’Oréal a lancé Botanea, une gamme de coloration végane 100% végétale.
