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Ingrédients & formulation

De nouvelles solutions anti-âge personnalisées par BASF

« Beautiful Faces », le nouveau concept de soins du visage anti-âge mis au point par BASF, s’appuie sur une étude des attentes de plus de 1200 femmes françaises.

Présenté lors de la dernière édition du salon Cosmétagora, qui s’est tenu les 13 et 14 janvier derniers à Paris, le nouveau concept de formules anti-âges de BASF cible les besoins spécifiques identifiés auprès d’un large échantillon de consommatrices françaises de produits de beauté.

Analyser les désirs des consommatrices

Concrètement, BASF a imaginé une série de formules adaptées à six types de consommatrices définis sur la base des résultats d’une étude conduite en France en collaboration avec TNS Infratest sur 1 223 françaises âgées de 25 à 75 ans. Elles utilisaient toutes des produits de soins du visage anti-âge régulièrement, au moins une fois par semaine, et décidaient ou faisaient partie du processus de décision en matière d’achat de marques.

Les femmes ont été réparties dans six groupes en fonction de leur personnalité, de leurs besoins émotionnels et de ce qui les pousse à acheter, et non en fonction de facteurs extérieurs. Chaque groupe (« Energetic », « Perfect », « Professional », « Protected », « Authentic » et « Creative ») reflète ainsi les besoins majeurs des femmes.

Solutions personnalisées

Ainsi, selon BASF, la consommatrice de la catégorie « Authentic », privilégie les produits qui utilisent des ingrédients naturels et écologiques. Elle recherche une beauté naturelle et simple. « Par conséquent, ses produits de soins du visage anti-âge doivent être faciles à utiliser, sans chichis et ne pas nécessiter de passer des heures devant le miroir, » souligne le fournisseur d’ingrédients.

Pour illustrer quelles solutions peuvent être proposées à ces femmes préférant les marques sympathiques, de confiance, et présentant un bon rapport qualité-prix, BASF a créé la formule « Authentic Boost », une huile anti-âge sèche mais nourrissante qui contient des ingrédients naturels et qui procure une hydratation facile pour une peau douce et non grasse.

Autre exemple, la consommatrice de la catégorie « Professional », décrite comme disciplinée, conservatrice, réaliste : elle voit la beauté comme une science. «  C’est pourquoi elle est attirée par des produits techniquement avancés qui répondent à des normes scientifiques élevées et par les marques associées à l’innovation  »

En réponse à la personnalité de ce type de consommatrice, BASF a créé « Beauty Manager », une crème de nuit anti-âge réparatrice. Selon l’entreprise, ce gel crème contribue à accélérer la régénération naturelle de la peau par une exfoliation biologique et enzymatique pendant le sommeil. Deux ingrédients actifs stimulent son efficacité : Neurobiox™, un extrait d’achillée millefeuille qui resynchronise le dialogue neurologique cellulaire et X-Pressin™ C, un système exfoliant avancé. Les mélanges d’émollients et d’émulsifiants donnent au gel crème une texture légère et procurent une sensation rafraîchissante et agréable.

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