Le savoir-faire acquis par Dassault Systèmes dans l’aviation, puis dans les industries à forte complexité produits, est devenu accessible depuis quelques années aux secteurs des biens de consommation et de la vente au détail. « Nous avons adapté et développé des solutions pour des métiers où la connaissance du consommateur et de ses comportements est le principal enjeu, » explique Philippe Loeb, Vice-Président Consumer Packaged Goods - Retail, chez Dassault Systèmes.
Pour mieux répondre aux besoins de ces secteurs, le leader mondial des logiciels de création 3D s’est d’ailleurs réorganisée par secteurs industriels, avec la création de 12 divisions, dont une consacrée aux biens de consommation et à la distribution.
Dassault Systèmes propose ainsi un ensemble de logiciels destinés à faciliter la mise sur le marché de produits de consommation [1], selon une démarche axée sur une expérience sociale complète, "de l’idée au consommateur". Perfect Shelf est le dernier produit dans cette suite. Elle s’appuie sur des solutions de visualisation et de modélisation 3D avancées montrant une vue réaliste des points de vente - linéaires, installations, produits, éclairages et autres supports promotionnels, afin de faciliter le processus de conception de l’expérience d’achat des consommateurs dans les linéaires.
La modélisation informatique offre une grande flexibilité et des possibilités importantes à moindre coût. Les marques comme les enseignes peuvent ainsi modéliser virtuellement les rayons, les enrichir de représentations 3D réalistes construites à partir de photos 2D des produits.
Perfect Shelf incorpore et relie numériquement différents scénarios métier dans les domaines du Category Management et de la planification de l’espace (Space Planning) : introduction de nouveaux emballages, évaluation des catégories, arbres de décision de consommateurs, étude contextuelle des nouvelles gammes de produits, disposition des produits et PLV. De plus, cette solution adapte rapidement les plans des rayonnages aux caractéristiques de chaque magasin et aide leurs employés à les exécuter correctement dès la première fois.
Autre caractéristique mise en avant par Dassault Systèmes : la simplicité d’utilisation. « Nous adaptons évidemment nos logiciels à leurs utilisateurs, les attentes d’un spécialiste du marketing ne sont pas celles d’un ingénieur, » indique Philippe Loeb.
Au moment où les marques de produits de grande consommation et les enseignes de distribution doivent s’assurer que chaque consommateur peut trouver ce qu’il cherche dans le point de vente de son choix, au moment où il le souhaite, rapidement et facilement, Perfect Shelf apparaît aussi comme un outil de conviction pour recommander des scénarios d’agencement des linéaires susceptibles d’améliorer à la fois la présence des marques et les revenus des enseignes.
