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Marchés & tendances

Dans un climat d’incertitude, les Britanniques font le choix de la « mindful beauty »

Pour leur peau, leur corps et… leur esprit, les consommateurs britanniques se replient massivement sur des ingrédients et des produits naturels et ancestraux. Dans un contexte de fortes incertitudes politiques et économiques, les ventes de produits de beauté de prestige à base de lavande ont ainsi été multipliées par cinq au cours des premiers mois de 2019. De manière générale, les ventes de produits à base d’ingrédients aromathérapeutiques grimpent en flèche dans le pays.

Le ventes de produits de beauté de luxe à base de lavande ont progressé de 552% en valeur entre janvier 2019 et fin avril 2019 au Royaume-Uni selon The NPD Group. Les produits à base d’ingrédients aromathérapeutiques ont enregistré une augmentation similaire des ventes des produits de soins de la peau entre janvier fin avril 2019 par rapport à la même période en 2018. Les ventes de produits de beauté à base de rose et de produits à base de citronnelle ont augmenté de 6% et 5%, respectivement. L’encens fait également partie des ingrédients les plus plébiscités : les ventes de produits formulés avec cet ingrédient traditionnel, censé soulager le stress et l’anxiété, ont augmenté de plus de 200%.

Les rituels de Mindful Beauty, sont particulièrement populaires sur les réseaux sociaux et parmi les blogueurs bien-être.

Les rituels de Mindful Beauty, sont particulièrement populaires sur les réseaux sociaux et parmi les blogueurs bien-être.

Selon The NPD Group, la hausse des ventes de ces produits de beauté inspirés de l’aromathérapie témoigne d’un repli vers des ingrédients patrimoniaux réconfortants, qui sont au cœur du rituel Mindful Beauty, très populaire sur les réseaux sociaux et parmi les blogueurs bien-être. Ainsi, le terme #mindfulbeauty a été utilisé plus de 30000 fois sur Instagram, pour le partage de rituels associant slow beauty, gestuelle de plein conscience et techniques de respiration et de méditation. Ces produits comprennent (sans toutefois s’y limiter) les nettoyants, les masques, les hydratants et les brumes pour le bain, les huiles pour le corps, les crèmes pour le corps et les mains.

« 2019 a été une année difficile pour beaucoup de gens et, en période d’incertitude, les clients retrouvent des ingrédients et des produits naturels ou patrimoniaux qui apportent du réconfort et nourrissent la peau, le corps et l’esprit. L’émergence de la tendance Mindful Beauty répond au besoin de réconfort et de soins dans le cadre de rituels beauté destinés à apaiser l’esprit, à nettoyer la peau et à s’offrir un peu de temps libre », explique June Jensen, directrice beauté chez NPD UK.

Si les marques peuvent se rallier à cette tendance en incorporant les ingrédients nécessaires à leurs nouveaux produits, les retailers traditionnels pourraient également en profiter pour créer des expériences immersives engageant tous les sens.

Source : The NPD Group

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