Dans son pop-up parisien, Infiniment Coty Paris mêle onirisme et futurisme

La marque de haute parfumerie du groupe Coty a choisi le quartier du Marais à Paris pour ouvrir, durant le printemps, son tout premier point de vente physique, complété par un corner dédié à la marque chez Liberty, à Londres.

La capitale française s’est imposée comme un choix naturel pour la marque qui revendique l’héritage parisien d’un groupe créé il y a 120 ans. Mais, à l’image de la marque, loin de s’enfermer dans le passé, la boutique s’efforce de conjuguer patrimoine et modernisme, en mêlant art et technologie.

Dès la rue, apparaît une végétation onirique invitant à pénétrer dans un jardin composé de fleurs géantes proposant — grâce à un mode de diffusion novateur – de s’immerger dans les quatorze parfums de la collection. Le parcours mène ensuite à un espace de découverte olfactive. La table à parfums présente les 14 jus répartis en trois collections : les parfums de l’Aube, véritables éclats de fraicheur, les parfums du Jour, affirmés et sans compromis, et les parfums du Crépuscule, intensément sensuels. La visite s’achève dans l’Infinity Room, pièce où trône un flacon géant.

Côté couleurs, le blanc dialogue avec le bleu lumineux, signature de la marque Infiniment Coty Paris. Les formes architecturales font écho aux codes esthétiques du flacon : les angles aigus évoquent ses facettes parfaitement définies, tandis que les ouvertures arrondies et les suspensions sphériques rappellent son capot.

Le pop-up est jalonné de pièces spécialement créées par les artistes Ousmane Niang, Francisco Vidal et Younes Khourassani qui ont respectivement célébré à travers leur œuvre les parfums Or de Moi, Aristo Chypre, et Encore une Fois en utilisant comme support d’expression les flacons empilables de la marque.